摘要：科学地衡量创意听起来可能有点让人觉得不可思议。创意,是一种以与众不同的方式感知世界并与他人建立联系的能力,普遍认为它是不可量化的。创意=利润?然而,事实一再证明,更具创意的品牌能够收获更好的商业效益。

摘要：在数字媒体环境未得到净化之前，品牌主对广告代理公司提出了一项新的要求：不要让其广告出现在不合适的地方。因此广告代理公司越来越多地希望聘请首席品牌安全官这一关键角色，来杜绝不合时宜的广告。

摘要：行业发展趋势、影响者营销的注意事项等均有涉及。宝洁是全球最大的广告主,据报道其年度广告支出超过100亿美元。作为宝洁的首席品牌官,Marc Pritchard无疑是营销领域最具影响力的人物。在本次采访中,他畅谈行业趋势及宝洁公司的各项营销安排等话题。

摘要：在掘金少儿市场时,品牌需要遵守哪些规则?尽管世界各地均有许多旨在对广告业加强管控的举措和行动,但不可否认的是,截至目前,广告业的管控几乎仍然以行业自律和自我监管为主。少儿是最容易受外界影响且缺少辨别力的群体,研究显示,在8岁之前,大多数孩子甚至无法区分广告与电视节目内容,也无法弄明白网络上的滑稽漫画与针对他们的在线横幅广告之间的区别。

摘要：Facebook和它最大的广告商之间的关系是一个巨大的功能失调的循环--Facebook揆卖的傲凄与净莫时告商感到沮丧,广告客户的沮丧反过来又推动并强化了Facebook的姿态。

摘要：飘忽不定、在各个平台来回切换的订户、社交电子商务和分析的重要性凸显——这些策略将塑造2021年的媒体格局。通过对2020年头十个月中的观察可以发现,媒体的跨越式发展,似乎足以与过去十年的发展相匹敌。2020年,家庭媒体消费增长,消费者信心和广告支出下降。凯度(Kantar)《2021年媒体趋势和预测》对媒体消费者(受众)的行为和行业动态进行了洞察,并以推动消费导向型经济恢复增长为出发点,解析了构建关键媒体战略的方法。

摘要：自2014年以来,美国广告主协会(ANA)—直在其成员中进行年度营销热词调查。在COVD-19大流行带来的全球挑战及社会公平正义问题被至于前所未有高度的一年,“Pivot”(轴向旋转,转向)成为2020年的热词。

摘要：为探讨残膜对干旱区农田蒸散耗水特征的影响,在新疆阿克苏典型覆膜滴灌棉田开展2 a小区试验研究,设计0、225、450 kg/hm2共3种不同的地膜残留量,采用水量平衡法,微型棵间蒸发仪法,于主要生育时期测定并计算土壤含水量、蒸散量、棵间蒸发量、作物蒸腾量、棵间蒸发占蒸散的比例。结果表明:随着地膜残留量增加棵间蒸发量、棵间蒸发占蒸散的比例呈增大趋势,而蒸散量及作物蒸腾量则逐渐减小。与无残膜处理相比,225和450 kg/hm2处理全生育期田间无效耗水的棵间蒸发量分别增加了9.27和22.20 mm,棵间蒸发占蒸散的比例增幅分别为2.6%和6.1%,作物蒸腾量降低34.89和55.94 mm。在棉花生育期内,棵间蒸发占蒸散的比例(E/ET)与叶面积指数(leaf area index,LAI)呈幂函数关系,各处理间棵间蒸发占蒸散的比例对叶面积指数的响应差异不同,450 kg/hm2处理蒸发占蒸散的比例随着LAI的增加,曲线下降趋势较明显;无残膜处理棵间蒸发占蒸散的比例与LAI的决定系数最高,均在0.9以上。土壤水分利用率也随残膜量的增加依次降低,当残膜量由0增加到450 kg/hm2时,土壤水分利用率从28.25%降至24.91%,可见,残膜增大了农田的无效耗水,不利于土壤水分的有效利用。研究可为制定缓解或克服残膜危害的应变调控技术提供依据。

摘要：苹果ATT框架对广告营销行业而言,究竟意味着什么?它将在何种程度上对哪些关联方带来影响?靴子终于落地,经过数月的猜测和困惑,苹果备受期待的隐私保护行动于4月26日生效。虽然从理论上讲,为这一时刻所做的准备已经在幕后进行了一段时间,但市场似乎仍然对接下来发生的事情准备不足。关于ATT的几个基础问答ATT是什么?首先,我们有必要了解一下App Tracking Transparency(简称"ATT",苹果应用程序跟踪透明度)功能的相关知识。

摘要：今年10月下旬,美国广告主协会(ANA)营销大师年会(ANA Masters of Marketing)以线上会议的方式召开。尽管营销大师们不再聚集在佛罗里达州的奥兰多进行面对面的交谈,但他们在各自的电脑屏幕前依然分享了对当今最热门话题的态度,在过去一年中,在营销传播方面有哪些经验、教训和见解?不妨听听达美航空(Delta)、联合利华(Unilever)、宝洁(Procter&Gamble)、乐高(Lego)和沃尔玛(Walmart)的高管们的真知灼见。