摘要：产品好不好消费者说了算,广告该如何做当然应该由企业来决定。广告水平从一个角度体现出一个民族、国家的文化水平,广告比什么都能反映出国家的时代特色。同样,中国广告的水平也能从侧面反映出当代中国及中华民族的群体文化水平。中国广告起步晚,20多年来虽然取得了长足的进步,但也存在着这样那样的问题,其中之一便是中国广告的执行,表现的问题。中国企业真正需要的广告必须从实际效果出发,广告是为了销售,而不是为了赢得掌声。试想一个绝大多数人都看不懂的图象,不知它要表现什么广告创意,其价值何在?如果需求只是想象的需求,则所创造出来的再有创意的广告又有何用?简而言之,广告的功能或目的就是树立形象,推销商品,促进销售,提高市场占有率。一个广告活动不是为了表现设计家的自我或取悦于自己,而是要成功地传递商品信息,创造先前不存在的消费需求,使销售观念深入人心,并诱发其强劲的购买欲望。

摘要：在广告活动中，世界其实是单调的。许多广告公司都向客户们鼓吹求新求变．而他们自己却不追求变化。

摘要：赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系。赞助可供选择的对象很多,如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动、娱乐、媒体栏目等。赞助在波司登品牌发展过程中有着不可忽略的独特优点。拿广告相比,广告对于人们的生活有一定的侵入性,是一种公开地试图说服公众或是改变公众态度的已付费的信息;赞助则从强调情感性和自我表现型利益的角度展现波司登品牌个性,在无形中加强波司登与消费者之间的沟通。

摘要：制作植入式广告是一门艺术。它讲究的是黏合度与融合度，不能破坏小品、影视作品等的情节。它的最高境界是“随风潜入夜，润物细无声”。

摘要：序曲,走入营销新时代在21世纪的营销中,艺术正作为一个重要而关键的因素融入到营销中去,发挥着积极的作用。顾客在消费时会进行理性的选择,同时也许需要娱乐,刺激,被感动和有新意的挑战。行为·艺术营销活动是公司和顾客之间的互动过程,在进行行为·艺术营销时,都不是只孤立地考虑某一产品的质量,价格和包装等,而是调集各种手段和资源来创造综合效应,

摘要：产品好不好,由消费者说了算,"广告是什么"自然该由企业来回答。那企业究竟是如何看待广告的呢?回到1979年,国内的广告刚刚开始恢复,厂家做广告的目的,是告知产品的存在。

摘要：当我们不再为衣食发愁的时候,服装便成了一种亲民的艺术。然而,中国作为世界上最大的服装生产国,却没有诞生出像范思哲和乔治,阿玛尼这样伟大的品牌,而是始终在价格战的漩涡中挣扎,直至被美欧拉高关锐,强制配额于是,在厌倦了打折,返购物券等低级营销手段之后,我们重新审视服装市场,你会发现一些奇特的现象,有人对顶级品牌推崇备至,而贴着顶级品牌的赝品却也在市场上大行其道,这些足以揭示出服装市场的游戏规则。

摘要：近年来,市场上的羽绒服品牌不断涌现,好多商场,大卖场内都专门设立了"羽绒服装城"或"羽绒服专卖区"进入这些"城内"或"区内"消费者都有目不暇接的感觉,所以购买现场的广告便显得格外的重要,而把消费者引进店中的主要媒介,要靠广告与宣传,至于最后要把商品售给消费者,那就很大程度上属于购买现场广告的技巧了。例如消费者进入商店之前。

摘要：所谓活动营销,就是在整个营销过程中,选择一个或是几个关键性的节点,安装“发动机”、“助推器”,以便给一个特定的产品做品牌建设或销售工作全力加速。

摘要：2005年3月21日我申请召开波司登股份有限公司董事会,要求讨论并通过波司登2005 年度的营销策略及广告投放方案。其中引起争议最多的一项就是如何宣传“波司登连续十年全国销量遥遥领先”这个“十年辉煌”的主题。当时总裁高德康提出了一个建议:我们是否可以将这个主题用庆典的形式通过活动传播出去。