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腾讯篮球赛事营销的SWOT分析与对策研究: 收藏
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引用; 《福建体育科技》2018年第3期37卷 14-16页; 作者：常永欢叶心明华东理工大学体育科学与工程学院上海200237; 本文旨在探讨腾讯在篮球赛事领域内的体育营销模式,通过采用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法总结出了腾讯现阶段在篮球赛事领域内的体育营销模式——付费模式、广告赞助、泛娱乐化营销、校园营销,并对腾讯的营销策略进行SWOT分析,...; 本文旨在探讨腾讯在篮球赛事领域内的体育营销模式,通过采用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法总结出了腾讯现阶段在篮球赛事领域内的体育营销模式——付费模式、广告赞助、泛娱乐化营销、校园营销,并对腾讯的营销策略进行SWOT分析,发现腾讯存在盈利模式单一、赛事转播质量不高、篮球营销链缺失等问题,基于此提出了整合自身优势资源形成整体冲击力、提升赛事转播质量创新赛事转播方式、整合线上线下连接球迷与社群、探寻球迷需求盘活篮球营销链的营销发展对策,以期促进腾讯篮球赛事营销更好的发展。; 来源：详细信息评论

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