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模因理论视角下“梗营销”的广告效果研究
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《科技传播》2024年 第11期16卷 124-127页
作者：康耘钒郑州大学新闻与传播学院 
从模因理论的视角出发,基于AISAS模型,通过问卷调查法,探究基因型模因和表现型模因在营销过程中所产生的营销效果。研究发现,广告营销所采用的模因类型对营销效果影响较小,模因强度的影响因素对营销效果存在显著影响,保真度可以显著正...
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