摘要：【目的/意义】Web 2.0环境下,短视频UGC新形式的Vlog有效促进了用户间的交流互动及平台的活跃。目前针对Vlog的研究集中于讨论Vlog的分享动机及传播后的影响,但在海量信息传播的社交平台,并非所有的Vlog都有显著的传播效果,但现有文献鲜有关注Vlog流行度的影响因素。【设计/方法】聚焦Vlog的视频特征(视频时长、视频质量以及弹幕数量)与发布者特征(专业性、个人声誉以及个人等级),提出了基于信号理论的研究模型。通过爬取Bilibili平台的18 431条Vlog有效数据,采用实证分析方法对模型进行了验证。【结论/发现】视频时长对Vlog流行度产生负向影响,视频质量、弹幕数量、专业性以及个人声誉具有显著的正向影响,而个人等级对Vlog流行度正向影响的假设不成立。该分析结果丰富了已有关于Vlog流行度的研究,并为个人及平台提升Vlog传播效果提出了相关的对策建议。

摘要：现有研究表明,消费者在购买过程中有强烈的利用在线信息线索进行决策的动机与意愿。已有文献主要聚焦核心线索,对边缘线索对决策的影响缺乏深入研究,即使耗费更少认知努力的边缘线索会对消费者的决策评价产生重要影响。为了深入理解边缘线索对消费者购买决策形成的影响,本研究通过引入M-R模型,以消费者在线酒店预订为研究场景,构建了产品图片色调和天气的匹配对情绪和预订意愿影响的中介作用模型,并进一步论证了消费者解释水平的调节效应。通过三个实验结果表明,晴天时浏览暖色调的酒店住宿图片会提高预订意愿,因为增强了消费者的流畅感;而阴雨天时观看冷色调的酒店图片会刺激冲动动机,从而提高预订。进一步的调节效应研究发现,相较于低解释水平特质的消费者,色调和天气匹配对高解释水平特质消费者预订意愿的影响更明显。本研究揭示了边缘信息线索匹配对于消费者购买决策行为的作用过程和边界条件,为在线产品设计与管理提供了理论和实践指导。

摘要：通过扎根理论分析了政府部门推进四川军民融合发展特色,从中提炼出可借鉴的军民融合发展经验;根据对四川军民融合相关单位的调研发现其存在的问题,结合扎根理论分析结果提出了以科技创新支撑四川军民融合发展的对策建议,即构建产业创新体系、强化主体自身建设、完善协同创新保障体系与军民融合科技成果转化机制。