摘要：电视广告三题张允若这些年来，我国的电视广告有了很大的发展。这些广告对社会主义市场经济的活跃和繁荣，对于电视事业的发展壮大，都起了重要的积极作用。但是我国电视广告在管理和运作上，也还有不够完善的地方。相对而言，国外发达国家的电视广告兴办得早，它们在兴利...

摘要：“低地国家”(比利时、荷兰、卢森堡)位于西欧中段,是西欧各国文化的交汇处,在这里可以方便地接收并向其他西欧国家传送广播电视。这三个国家的广播电视业都有十分鲜明的个性,它们都在历史发展过程中形成了符合各自国情的独特的体制。“三语两制”的比利时比利时约有1100万人口,主要由操荷兰语的佛兰芒族和操法语的瓦隆族人组成,前者约占总人口的60,后者占39%,还有少数人使用德语。佛兰芒族居住于北部,瓦隆族住于南部,分别有自己的政府和议会,实行自治。同这种国情相联系,比利时广播电视业有两个重要的特点:一是三种语言各成体系,二是公私两制并存发展。历史的回顾。比利时这种广播电视体制的形成是有一个过程的。早在1923年11月,比利时第一家生产收音机的公司开办了电台。它是私营的法语电台,起初主要播放音乐,间或有些报刊新闻,后来新闻逐步增加,并且插播广告。

摘要：新闻策划这个术语,是从广告策划、公关策划、影视剧策划等移植过来的.“策划”二字的本意是设计、谋划,它通常用于人的精神活动领域,体现了人的主观能动性.做广告、搞公关、编导影视剧,事先都要有一番策划,这是显而易见的.但是“策划”二字一旦和“新闻”连在一起,就出现了歧义:它究竟是指新闻报道工作的策划呢,还是指新闻事件的策划?新闻报道工作需要精心组织、精心策划,对这一点人们的看法似乎没有分歧.在我们编辑部内,大至版面分工、栏目设立、专题采制,小至特定新闻事件的采访报道,都需要有所设计、有所谋划.对于每周、每月、每季的采编工作,我们也都有一番设想和安排.如果要把对新闻报道工作的这种组织、设计和谋划,简称为新闻策划,也并无不可.但必须明确这只是一种报道策划,是对新闻工作者自身主体活动的策划,而不是对新闻工作者的认识客体即现实生活的策划.为了便于区分,我们姑且把这种策划称为第一类新闻策划.

摘要：中央电视台的"实话实说"栏目不久前开展过关于我国的广告是不是太多的辫论,参加的有专家、学者、广告人,也有普通受众。在辫论中有的说多了,有的说少了,各执一词,争持不下。其实多与不多,既是个客观数量问题,也是个主观感受问题,前者关系到总量调节,后者牵涉到广告安排。如果广告安排不当,特别是在一些不宜安排广告的时间和场合,狂轰烂炸式地强迫受众接触广告,必定使人厌烦和反感,由此而产生"广告过多"的感觉就不足为怪了。本文想在这方面谈点琐屑之见,并且借鉴国外发达国家的某些做法,提供一些建言。

摘要：近年来,报团现象成了我国新闻界关注的一个热点。人们议论纷纷,有人提倡,有人反对。本文不想对此作全面评述,只想从西方报团发展这一侧面,提供一些情况和看法。报团也称报系或报业托拉斯,它是一种报业垄断组织。按照美国的说法,凡是在两个以上的城市,拥有两家以上报纸的公司,可称为报团。但是西欧的界定较为宽泛,一般拥有两种以上报纸的公司就可视为报团。世界上最早的报团起源于19世纪末的西方。1865年德国报人鲁道夫·莫斯创办了《广告电讯报》,1871年又创办了《柏林日报》,另外他还办有广告社,这时就够称为一个报团了。但是,真正打出报团旗号的是1889年美国的斯克里普斯——麦克雷报业联盟,当时这家公司在四个城市拥有四份报纸,规模已经非同一般。

摘要：这几年来,许多地方电视台开办了一种特殊的节目:形式上极象新闻或专题报道,播音员一本正经地读稿,或到现场颇为认真地采访,字幕上打出“记者某某”的字样,显得十分客观、逼真。但是细看细听下来,却是在为某公司、某商店、某商品作宣传。“质量上乘、服务周到、

摘要：(一)这几年来,策划性新闻很受我国某些新闻媒介的钟爱,但也引起了新闻界的种种争议。所谓策划性新闻,指的是新闻媒介人为策划而成的新闻,是新闻媒介为了报道的目的,主动谋划设计、促成事件发生发展并予以报道的新闻。例如上海某报1994年春节期间策划并组织了为时四天的"好心人,请您抱一抱孤儿"的活动,一时间全市许多家庭纷纷到孤儿院抱领孤儿回家共度春节,报纸对此作了详尽的报道。又如南方一家晚报 1993年组织过一次政府职能部门到报社挂牌值班的活动,先后请本市电信、电力、供水等十多个部门的负责人在报社接待群众、释疑解难,报社对此作了长达几个月的连续报道。这些报道都引起了较为强烈的社会反响。关于这些策划性新闻,笔者认为有两个特点值得注意:其一,媒介策划的不仅是报道工作,而且是新闻事件。现在人们爱用"新闻策划"这个词语,其实这一词语既可以单指新闻报道工作的组织策划(对此人们并无异议),也可以扩大为新闻事件加新闻报道的一揽子策划。

摘要：在晚报出现之前先有过午报。在英国，1781年有家《每日午间侦察报》（Noon Gazette and Daily Spy），每天中午12点出版，摘引当天9家晨报上的新闻，编排新颖，很受读者欢迎。到1788年5月3日，才有第一份真正的晚报《明星和晚间广告报》（Star and Evening Advertiser）发刊，该报采用传统的编排样式，第一版全是广告，售价每份三便士，主要创办人是彼得·斯图尔特。1789年他因为同合伙人不和而离开，另办《斯图尔特明星和晚间广告报》（Stuart’s Starand Evening Advertiser）。它们的出版地点都在伦敦。