摘要：本土化妆品广告传播的“盐碱地”效应 化妆品已成为媒体广告的投放大户,锋芒逼近医药、保健品产业。这一迹象表明,行业营销门槛在逐日水涨船高。模特广告、终端形象已成为这个行业最基本的传播要求,没有广告的拉动要想启动化妆品市场真是难以想象。初出茅庐的新品牌往往以大制作、大投入的广告手笔“横空出世”,企图以“闪电战”的手法切入市场。这种现象隐藏的种种非理性症结从一些品牌同样令人惊诧的迅速终结方式可以看出。广告传播方面的先天不足必然与后天夭亡如影随形。研究近年本土化妆品的广告传播表现,可以看出存在以下4大顽症:(1)无明确品牌诉求品牌需有其明确的价值主张,借助广告传播其利益承诺。宝洁、联合利

摘要：企业关心广告的市场效果，天公地道，在中国这样一个大众市场尤其如此。然而大家都在说实效。到底什么是实效、智者见智、仁者见仁，说多了，大家都是一头雾水，总体感觉是好像没什么创意的广告都可以装到“实效”这个大麻袋里来，这实际上是拙劣的广告人和所谓的策划大师们“诈”客户的漂亮托词。

摘要：本土化妆品广告传播的"盐碱地"效应化妆品已成为媒体广告投放大户,锋芒直逼医药、保健品产业。这一迹象表明,行业营销门槛在逐日水涨船高。模特广告,终端形象已成为这个行业最基本的传播要求,没有广告的拉动要想启动化妆品市场真是难以想象。初出茅庐的新品牌往往以大制作,大投入的广告手笔"横空出世",企图以"闪电战"的手法切入市场。这种现象隐藏的种种非理性症结,同样也可从一些品牌令人惊诧的迅速终结方式反映出来。广告传播方面的先天不足必然与后天夭折如影随形。

摘要：单一产品市场占有率达83%,对于一个大众消费品品牌而言意味着什么呢?一个难以重现的奇迹和难以逾越的标杆!

摘要：“非风水宝地不嫁”是厂商专卖店选址中普遍存在的一种心态。他们认为，在闹市区、商业中心开店，能以较高的客流量带动销售，开店就要开在黄金旺地。殊不知，黄金地段的昂贵租金与激烈竞争所带来的经营压力，非一般专卖店所能承受。

摘要：采访对象: 麦肯光明广告公司中国地区行政创意总监、北京公司总经理莫康孙麦肯光明广州公司总经理曾育雯百年麦肯,十年中国光明路。在这样一个时麦肯有着回顾与展望意义的日子,深怀景仰的心情与麦肯光明对话,让我们近距离地聆听了世纪麦肯的声音。是什么支持着这样一个纯智力服务性质的企业走出北美,走过整整一个世纪?

摘要：“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加,广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词,存有偏见。”“通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性,但是最终公共关系会起到比爆炸式广告宣传更好的效果”。

摘要：“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加,广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词,存有偏见。”

摘要：在一个思想保质期迅速缩短的时代，广告业单纯依靠专业往上攀登必将陷入西西弗斯式的困境，唯有建立起很难为他人所复制也很难被替代的权力资本。

摘要：艾菲奖：为实效营销树典范于2002年经美国营销协会特许授权全面引进国内的艾菲奖．是目前国内唯一按照国际标准执行的营销大奖。与戛纳奖、克里奥奖等在市场营销领域同样具有国际影响力的奖项区别在于．该奖项更集中关注广告带来的实际效果，“小成本，大回报”是其衡量广告价值的尺度。