摘要：本文对创意产业发展历史和现状以及创意产业理论研究的最新进展做了梳理。研究表明,创意产业具有创意性、复制性和高附加值性,并能充分体现新经济优势。同时分析认为,文化产业、内容产业和创意产业三个概念只是表述不同,三个概念可以相互替代。创意产业理论研究尽管得到广泛重视,但目前还是围绕概念和内涵及其发展模式的分析展开。未来创意产业理论研究将集中在理论体系的构建、推动经济发展的机理分析等方面。

摘要：采用2(解释水平高、低)×2(功能匹配,形象匹配)混合实验设计,检验了匹配类型、解释水平、赞助活动态度、赞助品牌评价之间的相互关系。结果显示,在低解释水平下,消费者对功能型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于形象型匹配;在高解释水平下,消费者对形象型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于功能型匹配。当解释水平提高时(通过改变时间距离),功能匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之减弱,形象匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之增强。赞助活动态度中介了解释水平、匹配类型的交互作用对赞助品牌评价的影响。