摘要：“借问式广告”质疑张曙临唐朝著名诗人杜牧的一首《清明》诗，不仅使＂杏花村＂美酒名扬天下，而且诗中＂借问酒家何处有？牧童遥指杏花村＂的千古佳句，成为当今不少厂商设计促销广告的蓝本。近来，这种＂借问式广告＂十分流行。例如，＂人间天堂何处在？路人绕指七重天...

摘要：广告是广告主企业与外界环境之间的一种信息沟通方式。虽然其形式是可控的，但其效果是不确定的。广告风险的可能性在于广告宣传与产品销售在时空上的分离。文章对拉引式广告的风险作了实证分析，并提出了预防和减轻广告风险的若干对策。

摘要：现代广告学总体上应归属于经济学科,因此广告的发展主要应当从经济学角度寻找理论依据。包括:广告的投入-产出功能,广告投资的"价值放大"功能,广告是最具竞争力的手段,广告可诱使单位产品营销成本下降的可能性,等等。这既为广告学提供了更加坚实的理论基础,使广告学真正从"术"的层次上升到"学"的层次,也对指导广告管理具有重要的实践意义。

摘要：广告署名与广告的基本标记所谓广告的基本标记,是指任何广告都必须具有的能辨明其为广告的标记。从理论上讲,任何广告只要具有明显的证明标记、设计制作标记或发布标记中的一种,就能识别其为广告。但这三种标记并不都具有普遍的适应性。我国目前只对少数几类特殊商品进行发布前审查,只有这类广告才有证明标记。

摘要：广告风险存在于广告活动所涉及的一切领域,划分为三类:一是广告的社会风险。这是指广告主所推出的广告违背消费者的风俗习惯、价值观念、社会道德标准等而造成的风险。二是广告的经济风险。这是指广告预算、广告投资决策。