摘要：本文以可口可乐的广告为例，通过对可口可乐在不同国家和地区的同一创意版本广告中的不同和相同部分进行分析和研究，从跨文化的角度探讨其背后的原因。研究发现，中西文化内涵的差异和共性是“创意标准化，执行本土化”的广告策略行之有效的深层次原因，通过广告的变与不变，跨国公司既保持了全球统一的品牌形象，又很好地适应了跨文化传播中所遭遇的文化差异。

摘要：植入革命传统植入形式重在提高品牌的知名度,是典型的植入式广告1.0时代的产物。随着网络的普及和3G手机的应用,植入式广告2.0时代已经到来,它具有以下几种典型特征：

摘要：本文对国内外在符号学视域下的广告研究文献进行综述，结果表明：国外这方面的研究开展得较早而且成果显著，符号学作为广告研究的方法论和视角已日益走向成熟。国内这方面的研究开展的时间虽很短暂，但也已形成一定的研究规模，研究主题也在不断扩展和深化，但是内容仍然局限于符号学已有的理论框架，缺乏理论上的创新和广告学的特色。符号学作为一种方法论还只是停留在初级阶段的广告文本的分析。

摘要：宝洁已经不仅能娴熟地运用网络媒介,将它视之为促销产品和广而告之的重要阵地,而且更进一步地将网络媒介与其他媒介资源进行整合,在广告策划和方案上表现出高度的一致性。

摘要：让品牌富有人情味，赋予原本没有个性的商品以独特的性格，企业才有可能在行业产品同质化的尴尬中找到出路，才有可能让品牌在越来越细分的市场中占有一席之地。

摘要：本文通过两个实验，初步研究了崇尚天人合一的中国消费者是如何受边缘线索和弱论据信息的影响。研究发现，基于整体思维的“气场”感知对产品相关的中心论据信息不仅不会产生“抑制”，还会产生相互促进的说服效果。强气场并不会关闭个体的局部信息处理路径。

摘要：本专题报告由七篇文章组成。先通过大量延伸案例分析了以下四个主题：①品牌延伸要考虑原品牌的核心价值；②经济低站期品牌还能向上延伸吗；③饮料行业的品牌延伸；④服务行业的品牌延伸，进而介绍了美国品牌延伸的三个重要趋势：①趋势一：绿色延伸；②趋势二：品牌联合延伸；③趋势三：议题营销形式的延伸。