摘要：博弈论是经济学研究的一个前沿课题,对人类的行为具有相当强的解释力。本文首先通过两个政策设计的失败案例强调了博弈理论的重要性,进而指出它在国际商务谈判中也大有用武之地,并通过分析麦当劳的经营模式论证了博弈论在商务模式设计中也不可或缺,最后文章认为博弈论的思想符合我国古代“仁”的思想,也是一种非常适于个人和社会健康发展的伦理观念。

摘要：广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象”.品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式，能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制，使企业的努力可以获得市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。

摘要：随着互联网日益普及,网络广告业也越来越多,但是用户似乎对广告的免疫力越来越强,不再相信厂商的自吹自擂。弹出式广告可以阻截,页面广告可以覆盖,邮件广告则直接被送进垃圾箱。怎样才能让传播进入客户的内心呢?

摘要：一、品牌的涵义广告大师大卫·奥格威认为＂品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象＂。品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,

摘要：自从1972年美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来，定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年，当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时，定位理论击败众多强劲对手，获得这一殊荣。

摘要：商战和军争有许多相似之处。比如,美国军方作战不断追求精准度,从"地毯式轰炸"到"外科手术式打击",再到"斩首行动",给营销人诸多启示。努力提高精度,才能用最低成本和最小风险获得最佳效果。所幸信息技术的迅猛发展为"精准营销"带来了无限的机会与可能性。

摘要：世界经济的竞争实质上是各国企业之间的较量,企业之间的成败得失最终取决于其品牌的竞争力。表面上品牌是一个用于区别辨识的图形或字符,但其实已经承载了多年来消费者对品牌的印象、信任以及感受,背后更是企业经营的理念及管理水准。

摘要：市场经济推动“熟人社会”向“陌生人社会”过渡，信任危机让人们的情感走向冷漠和封闭。人类的情感需要常常无法得到满足，情感营销应运而生，在物质商品之上注入情感来打动人心，万宝路和可口可乐等优秀企业都曾做出了有益的尝试。

摘要：全球经济竞争实质上是各国企业之间的较量，企业之间的成败得失大多取决于其品牌的竞争力。创立品牌的第一个目的就是为了区别于竞争产品，这就要求品牌有良好的识别性，借助于名称、标识、包装、外形、广告以及产品特色等，树立起鲜明的差异化形象。表面上品牌是一个用于区别辨识的图形或字符，但其实已经承载了多年来消费者对品牌的印象、信任以及感受，背后则是企业运营的价值观念及管理水平。

摘要：大家都知道鳄鱼是个名牌，但好多人其实并不了解，鳄鱼分三种，分别是法国的LACOSTE、香港的鳄鱼恤和新加坡的卡帝乐。三家鳄鱼品牌名称相同，品牌标识相近，为了争夺知识产权的制高点，展开了一场场惊心动魄的“斗法”。法国鳄鱼（LACOSTE）是由世界著名网球选手、外号“鳄鱼”的法国人KeneLacoste于1933年创立的。该品牌属于法国拉科斯特衬衫有限公司，起初LACOSTE主要生产KeneLacoSte原先为自己设计的、