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网红营销发展现状及改进策略研究: 收藏
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引用; 《现代商业》2021年第30期 42-45页; 作者：彭金石中国矿业大学(北京)北京100083; 本文基于网红营销和购买意愿的现有研究成果,对相关概念和理论进行综述。结合李佳琦案例,利用4I理论,从运营模式、成功要素、发展趋势、发展优势和短板五个方面对网红营销发展现状进行分析。立足实际情况,拟定网红营销对消费者购买意愿...; 本文基于网红营销和购买意愿的现有研究成果,对相关概念和理论进行综述。结合李佳琦案例,利用4I理论,从运营模式、成功要素、发展趋势、发展优势和短板五个方面对网红营销发展现状进行分析。立足实际情况,拟定网红营销对消费者购买意愿的影响变量,提出研究假设和模型,并对调查量表进行设计。利用问卷调查法搜集数据,通过SPSS 26.0和AMOS 26.0软件进行数据分析,根据分析结果对假设和模型进行验证与修正。最后,针对网红群体和相关企业给出改进策略。; 来源：详细信息评论

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