摘要：房地产广告是以房地产开发商为确定的广告主，通过一定的大众传播媒介，以房地产销售为传播内容的一种广告，是当前投放量最大的类别广告之一。目前房地产竞争已市场化，以品牌塑造为经营战略的时代已经到来。在激烈竞争的市场环境下，消费者不仅能看到许多终端的促销活动，更是……

摘要：中国元素是广告创意的源泉,是国际品牌顺利实现"本土化"的保障,是中国竞争力中的软实力。本文选取2007年—2010年有关广告中的中国元素研究的相关论文作为研究对象,对近年来中国元素研究的基本状况与研究成果进行了总结与梳理。

摘要：广告传播中的人文关怀就是指在广告传播中，以消费者为中心，以弘扬人文精神为基本诉求点．以体现相互关爱、理解、尊重为己任，倡导积极健康的消费文化。

摘要：符号学是研究符号、客体和意义之间关系的学科，符号学既是一种解释社会文化现象的理论，又是一种方法论。广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本。本文拟结合罗兰·巴特、斯图亚特·霍尔等符号学大师的理论，从符号学的视角来解读耐克广告，深刻揭示广告表面意义之后的隐藏意义，并进一步分析品牌符号系统的作用机制对受众产生的影响。

摘要：议程设置功能理论在广告传播中有着广泛的运用。本文从议程设置功能理论入手,具体分析了ADIDAS广告中议题设置的主要方式及其主要特点。

摘要：多模态话语分析的目的是把不同交流模态所体现的再现意义、互动意义和构成意义结合起来考察,分析它们是如何共同协作而创造出一个完整语篇的。本文从韩礼德的系统功能语法以及克瑞斯和勒文的视觉语法出发,对富含中国元素的央视60秒形象广告《水墨篇》进行多模态话语分析,由此探讨图像、文字、音乐等不同模态互动的意义共建功能。

摘要：广告活动从本质上讲，是一种符号的创造和操作的过程，也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。广告在创造意义的同时也在制造着神话，在特定的传播情境中，广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。本文试以耐克广告为例，运用符号学的分析方法，剖析出广告符号消费背后的生成机制，并进一步分析品牌符号系统的作用机制对目标受众产生的影响。

摘要：名人广告是众多广告表现手段之一，是广告传播中的必然现象。本文就当前名人广告在中国盛行一时的现状，分析了名人广告的利弊，以便人们枝立正确的名人广告观念，扬长避短，充分而有效地发挥名人广告在市场经济中的作用。

摘要：广告植入，是指将某品牌的商品或服务及其代表性的视觉符号策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过情景的再现，让受众对商品或服务留下深刻的印象，继而达到营销的目的。

摘要：所谓大众文化的"女性化"固然是指女人的"女性化",但它有更广泛的文化蕴涵,即女人的"女性化"成了现代化的一个标志,同时逐步转化为女性本身价值的一部分,其表现为,职业女性的出现,"美女"作为符号在传媒中的显著地位等等。因此,"女性化"成为了一种时尚,成了传媒中的一个重要特征。