摘要：根据美国广告家广告理论和实践的不同，可以将他们划分为不同的流派。认真总结这些广告流派的经验教训，不仅有利于理清美国现代广告发展的轨迹，而且对我国广告理论的建设和广告实践都有十分重要的意义。

摘要：目前中国广告界只研究如何进行广告定位，但不研究广告定位的创新问题，这将不利于中国广告事业的发展。

摘要：广告文化的核心不在于文化,而是在于用文化的手段达到广告的目的。广告文化的核心就是用文化进行商业说服,因为它必须要服从广告产品宣传者的意志。本文对广告文化说服的诱导说服、定位说服、审美说服、科技说服等一般方法进行介绍,以期为广告文化的研究具有借鉴意义。

摘要：农业产品名牌战略的总体思路是：以政府或农业公司为主导，开发卓越的农业产品，进行现代化的包装，组建规模化的大市场．开展强有力的广告、公关宣传，尽快塑造高知名度、高美誉度、高审场占有率、高效益的农业产品名牌．

摘要：所谓有个性的名牌产品,是指在原来高知名度、高美誉度、高市场占有率、高效益的名牌定义基础上,再加上富有个性这个新的要求。如果说原来对名牌产品定义的四高是讲的产品物质方面内容的话,那么富有个性就是讲的产品精神方面的内容,如果把名牌产品拟人化的话,原来对名牌产品讲的四高便是产品的躯体,而富有个性就是指产品的灵魂和性格。这样,有个性的名牌产品观点的提出,就对我们名牌工程的实施提出了更高的要求,即以后我们不仅要锻造名牌产品的物质内容,还有锻造它的精神内容,我们不仅要塑造名牌产品的躯体,还要塑造它的灵魂和性格;我们不仅要通过四高让消费者认同名牌产品,还要通过品牌的个性让消费者崇拜名牌产品。

摘要：中国古代虽然是自给自足的自然经济占统治地位，但在自然经济的夹缝中商品经济仍然在顽强地生存发展着．与此相适应，中国的广告历史亦渊源流长．但由于中国古代的商品经济不很发达，广告也只是在实物陈列、叫喊、招牌、旗帜、原始的印刷等几种古老的广告形式中徘徊．认真研究中国古代广告的发展，不仅对于理清中国广告的发展有学术意义，而且对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意义．

摘要：一、广告策划要找准广告对象所谓广告对象是指企业广告要指向的那些人,明确广告对象的目的是要解决广告做给谁的问题.根据现代营销学市场细分的理论,企业的产品不可能满足所有人的全部需求,它只能满足某一部分人的特殊需求,即特定企业的市场不可能是整个社会大市场,不可能是所有的人,只能是社会大市场其中的一个小空间,只能是包括在这个市场空间的那部分人.

摘要：一、市场营销中的文化力所谓市场营销中的文化力,是指随着感性消费时代的到来,企业经过专门策划,于产品的命名、广告、营销环境、推销服务过程中附加上某种文化,并使这种文化与企业营销的各个环节形成有机的结合,从而形成推动产品销售的文化动力.从传统的观点来看,营销属经济基础的范畴,文化属意识形态的范畴,应该是营销决定文化,而文化又对营销有反作用.从现实的情况来看,营销与文化是结合为一体的,从某种程度上讲是文化决定了营销,市场营销中的文化,不仅仅是一种漂亮的点缀和简单的文化值附加,而且还是一种推动产品进入千家万户的销售动力.

摘要：一、市场营销的文化力所谓市场营销中的文化力，是指随着感性消费时代的到来，企业经过专门策划，于产品的命名、广告、营销环境、推销服务过程中附加上某种文化，并使这种文化与企业营销的各个环节形成有机的结合，从而形成推动产品销售的文化动力。从传统的观点来看，营...