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数字经济背景下茶企营销创新对消费意愿的影响研究: 收藏
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引用; 《延边大学农学学报》2024年第1期46卷 116-124页; 作者：徐恒斌赵霏徐淑媚郑琼娥福建农林大学安溪茶学院(数字经济学院)福建泉州362400; 伴随数字技术的快速发展,数字经济也成为继农业经济和工业经济之后的又一新经济发展模式,为经济社会发展持续注入新活力。该研究通过174份调查问卷,设计了5个维度,29个重点问题,进行线上线下结合发放问卷,综合运用描述性统计分析,信效...; 伴随数字技术的快速发展,数字经济也成为继农业经济和工业经济之后的又一新经济发展模式,为经济社会发展持续注入新活力。该研究通过174份调查问卷,设计了5个维度,29个重点问题,进行线上线下结合发放问卷,综合运用描述性统计分析,信效度检验,相关性分析及回归分析,对数字经济背景下茶企营销创新对消费意愿及影响因素进行分析。实证结果表明:渠道创新、产品创新、服务创新等营销创新对消费意愿均存在正向影响作用;引进型管理创新在营销创新与消费意愿之间具有部分中介作用。该研究依据实证结果提出在品牌茶企营销过程中,加大渠道创新、产品创新、服务创新等营销创新以提高顾客的消费意愿。; 来源：详细信息评论

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