文献检索-宁波市创意产业特色资源库

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说到文化意便深——跨国广告的全球化与地方化之尺度权衡: 收藏
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引用; 《广告大观（综合版）》2001年第3期 29-31页; 作者：念瑶; 多年来,对于跨国广告的运作问题,“全球化”与“地方化”之争不绝于耳。“全球化”指的是:在推广某一品牌商品或服务的广告运动中,在不同的市场,乃至全球范围内使用统一标准的广告,其理论依据是“人性是共通的”。“地方化”指的则是:...; 多年来,对于跨国广告的运作问题,“全球化”与“地方化”之争不绝于耳。“全球化”指的是:在推广某一品牌商品或服务的广告运动中,在不同的市场,乃至全球范围内使用统一标准的广告,其理论依据是“人性是共通的”。“地方化”指的则是:在广告运动当中,针对不同市场的具体情况,尤其是文化背景,采用适合当地市场的广告,其代表论调则是“越是民族的,越是国际的”。; 来源：详细信息评论

跨国与本土广告客户大比对: 收藏
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引用; 《国际广告》2001年第10期 18-21页; 作者：念瑶; 来源：详细信息评论

广告到哪座山上唱哪道歌: 收藏
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引用; 《智囊》2001年第8期 62-65页; 作者：念瑶; 来源：详细信息评论

误入“大话”深处：—多版“大话西游”广告分析: 收藏
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引用; 《国际广告》2001年第11期 33-34页; 作者：念瑶金错刀; 来源：详细信息评论

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