摘要：广告作为商业艺术，它的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的，其艺术性道德表现在对信息的艺术化包装与处理。广告反映现实的基本方式是塑造符号化和个性化的商品品格形象，既承载其诉求意愿，又以其直观的美的形式激发起受众的心理认同与共鸣。广告是兼容性很强的综合艺术，能够多方面地化合各种艺术形式的因子，使其成为广告艺术生命肌体中的有机组成部分。

摘要：广告是科学也是艺术。从科学的角度来看,广告必须完全忠实于事物的本来面目,不得任意夸大和缩小。从这个意义上说,广告同夸张似乎是水火不相容的。从艺术的角度看,广告要引起人们的关注,就要设法使诉求认知的事物的刺激达到一定的量,即通过强化刺激度来使广告引人注目,而夸张正是行之有效的办法之一。从这个意义上说,广告又宜用夸张手法。处于这种既允许又不允许的两难境地,就使得在广告中运用夸张。

摘要：陌生化：广告中的成语变异现象慕明春近年来，随着广告事业的长足发展，广告语言由当初几乎清一色的“品质优良、实行三包”发展到现在的多姿多彩，其间的变化是有目共睹的。而在这些变化中，有一种现象尤为引人注目，这就是比较普遍的成语变异现象。诸如“油备无患”“触...

摘要：广告创意应当避免过于直露的宣传说教而适当注重语言的含蓄美。含蓄既能使广告简洁生动，意蕴丰厚，又能激发受众积极参与广告的再创造活动，其常用的表现手法是藏、曲、化。

摘要：发行量是报业竞争中的核心指标 ,是报刊综合效益最优化的基础。发行量的竞争实际上体现了报刊营销目标的一种较量 ,是报刊市场占有目标、赢利目标、广告投放目标和社会形象目标等指标多种优化组合所形成的报刊综合实力的直接显现。支撑营销目标得以实现的基础是产品策略、定价策略、分销策略和促销策略的平衡和统一。产品策略的运用在于提高报刊自身的品质 ,形成自己的特色 ;价格策略的着眼点在于考虑市场竞争状况 ,有利于占领市场 ;分销策略的运用贵在选择渠道畅通、机制灵活、高效益、低成本的发行网络 ;促销策略的运用关键在于自我宣传。

摘要：名人广告巧妙地利用社会大众对成功人士的羡慕、崇拜、模仿、追随心理 ,在公众人物知名度的基础上构筑广告信息传播的平台 ,极易使广告获得高的文化附加值 ,从而有效地放大广告的品牌塑造力 ,减少信息传播中的阻力。目前名人广告中存在的错位、失范现象颇多。要走出种种误区 ,须特别强调品牌与名人的有机结合 ,注重对名人形象的大众化处理 ,并且应适当拓宽广告选择名人的范围。名人也不能滥用公众的信任 。