摘要：随着数字经济的兴起,农村电商作为一种新型的农产品流通方式对农村经济和农产品流通产生了广泛而深刻的影响。通过对河南省温县11个乡(镇、街道办事处)的实地调研,构建结构方程模型以检测满意度、参与意愿和信任强度对经营绩效的影响路径、机理与效应。研究表明:满意度对参与意愿产生正向影响。生产环节满意度对参与意愿影响最大,销售渠道对参与意愿影响最小。满意度对经营绩效产生正向影响。销售渠道满意度对经营绩效的影响最大,生产环节满意度对经营绩效的影响最小。参与意愿在信任强度和经营绩效之间起到中介作用。参与意愿和信任强度对经营绩效均具有显著正向影响,参与意愿起到强化作用。数字经济在农产品流通过程中对生产环节具有节约效应,对销售渠道具有整合效应,对流通环节具有创新效应,对经营氛围具有渲染效应,对信任强度具有社群效应。