摘要：上周，我参加了在芝加哥举办的BMA15研讨会，这个活动由全国广告主协会（Association of National Advertisers）举办，900位B2B营销者出席了这次会议。虽然B2B营销一直将B2C营销视为“瘸腿”的小兄弟，可有人把他的大腿支架撤掉、让他步履轻盈，猜猜看，谁要这么做呢？

摘要：著名广告研究专家拉里·莱特（LarryLight）对未来30年营销的分析颇有启示意义：未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争，是一场品牌之战。企业和投资者将会认识到，品牌才是企业最有价值的资产。它看到了发展企业、巩固企业、保护企业和管理企业的方法…

摘要：《管理品牌资产》站在战略的高度对品牌资产的创建、维护和运用等问题进行了阐释和说明，为企业的品牌管理提供了科学的方法。在书中，戴维·阿克教授明确界定和描绘了品牌资产的定义和结构。详细探讨了品牌资产的四个维度，系统分析了品牌拓展和品牌重生等重要实践问题。

摘要：增长的唯一途径（极少例外）就是独具匠心地创造＂必不可少＂的全新子品类产品,之后,控制并积极管理这些子品类产品的发展。优诺酸奶（Yoplait）的Go-Gurt就是这一论断的完美佐证。Go-Gurt1999年上市,这款面向孩子的独特产品是一种小吃风格的酸奶。