摘要：在"一带一路"的背景下,中国品牌发展已上升至国家战略层面,本土品牌如何通过文化价值观表达获得国家资产背书是营销研究者和实践者共同关注的主题。基于此,通过采用内容分析法,对26个中国品牌的广告进行编码分析。研究发现中国品牌主要体现了26项文化价值观内容,品牌广告中出现较多的文化价值观为"信用"、"学识"、"耐力"、"和睦"、"仁爱"和"要面子",并且不同行业的品牌在价值观表达方面存在差异。该研究结果验证和丰富了中国文化价值观(CVS)理论。据此,针对营销实践中如何表达和运用中国文化价值观的实践问题提出了相应建议。

摘要：本研究采用问卷调查与个案研究相结合的方法,对国外创新型人才及其具备的心理品质进行了研究。结果发现:(1)排在前20位的国外创新型人才中,科学家有8位,占40％,艺术家和音乐家有4位,占20％,商人和企业家有3位,占15％;(2)创新型人才的心理品质可以用64个词汇和短语进行描述。大学生在对创新型人才的心理品质评定中,认知品质和意志品质排名靠前,道德品质排在次要位置。此研究结果对高校创新型人才的培养和学生择业观念的转变具有重要借鉴意义。