摘要：近年来,中国奢侈品市场蓬勃发展,其重要性在奢侈品品牌的全球版图中日益凸显。据贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示,2023年中国内地市场占全球奢侈品消费总量的16%左右。然而,机遇中往往蕴含着挑战。面对中国市场日新月异的变化和消费者需求的不断升级。

摘要：微信及其公众平台迅速发展,用户数量巨大,使其成为重要的广告平台,图文信息植入广告便是微信广告的典型形式之一。此类型广告以圈群化实现营销传播精准度、以价值性吸引受众注意力、以潜移默化降低受众的抵触情绪、以场景性触发消费者购买欲望,有其独特价值。在运作中要做到找准平台、巧妙切入、由浅入深、图文并茂,从而更好地实现传播效果。

摘要：品牌“在地化”传播是指品牌在进行广告、公共关系、销售促进等传播中,在传播内容、表达方式、传播载体等方面针对特定区域、特定环境,融入当地社会生活,以求取得更佳的传播效果。品牌在地化传播并不是新鲜事物,但在相当长的时期内,并未受到企业和品牌的重视,背后的原因是:改革开放后全国性的统一消费市场形成,覆盖全国的传播媒介发展成熟。

摘要：课程思政实践是一项系统性工作。“品牌管理”课程组在明确人才培养目标的基础上,提炼出精益求精、崇德向善、锐意进取等思政元素,并与专业知识对接。在教学实施过程中注意理论与案例、引导与感悟、认知与行为、线上与线下、校内与校外等多方面的结合,有效促进课程思政预期目标的实现。同时,通过标准化设计和相关资源库建设,降低课程思政的盲目性和随意性,保证德技同修的教学有效落地。

摘要：在信息技术发展和传播形态变革的背景下,在线课程建设成为教学改革的焦点问题之一。文章在分析湖南高职在线课程建设必要性的基础上,统计2020年高职国家精品在线开放课程在平台来源、内容设计、教学方法及团队构成等方面的情况,发掘精品在线课程建设的经验,结合湖南高职在线课程建设的现实问题,从定位特色的把握、校企合作的落实、配套建设的跟进、与时俱进的意识及有效管理的推动五个方面提出湖南高职在线课程优化建设策略。

摘要：品牌“在地化”传播是指品牌在进行广告、公共关系、销售促进等传播中,在传播内容、表达方式、传播载体等方面针对特定区域、特定环境,融入当地社会生活,以求取得更佳的传播效果。品牌在地化传播并不是新鲜事物,但在相当长的时期内,并未受到企业和品牌的重视,背后的原因是:改革开放后全国性的统一消费市场形成,覆盖全国的传播媒介发展成熟,以全部目标受众为对象的整体化传播,其效能更高。

摘要：女性自身的生理特征以及社会角色决定了女性消费群体巨大的消费能力和消费潜力。众多企业正是敏感地看到了这一点,深刻认识到要想征服市场必须首先征服女人,于是都把女人当作产生利润的重要消费群体。本文针对这一实际情况,简单提出了女性消费的特征,同时从产品的开发、价格、广告、销售促进等方面提出了一些相关策略。

摘要：性表现手法广告特指以性为创作元素和表现载体的广告。随着时代的发展,性表现手法在广告中所占的比例越来越高。从人类的自然属性和本能需求、性科学和人类理性认识的不断发展以及文化宽容的社会基础等层面看,性手法广告的兴起具有合理性。而市场营销从4P理论到4C理论的转变、广告创意的困境以及注意力经济时代的要求等,又使性表现手法广告的兴起成为必然。

摘要：从众是受别人的影响,而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式,从众现象是一种较普遍的心理现象。从众心理理论下,广告创作可以从优化"众"的质量、强化"众"的规模、强调"众"的切合度、描绘"众"的集合性四个方面考虑,强化广告对消费者的引导力度,从而实现广告效果的最优化。

摘要：在众多的国产手机品牌中,2008年5月才进入手机市场的OPPO已成为一支重要力量。2011年1-5月国产品牌占GSM市场43.1%的份额。而OPPO在2011年前五个月则一直位列国产品牌的销量前三位。OPPO的崛起有多个方面的因素,比如出色的外观设计和强大的终端能力等。除此之外,优秀的广告运作亦是其成功道路上的关键一环。本文将对OPPO的广告运作进行探讨,在总结其广告规律的基础上,为其他品牌的广告运作提供经验。