摘要：广告作品是广告活动的核心要素之一。从符号学的观点来看,广告作品是一种多层次结构构成的符号集合体,具体来讲,广告作品是一种由物质(理)层、语言层和意义层三个层次构成的符号集合体,是物质(理)、语言和意义组成的信息系统。

摘要：本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上,以哲学诠释学的相关理论为方法,对营销传播学的理论发展历程进行了梳理,并以此为基本线索,构拟了一条由"营销传播"理论(MC)、"整合营销传播"理论(IMC)、以"整合品牌传播"(IBC)理论和"整合品牌促销"(IBP)理论为代表的品牌营销传播理论(BMC)以及以"在线营销传播"(OMC)理论为代表的数字营销传播理论(DMC)等四种理论连结而成的营销传播学理论演进之路,最终使这些散乱的理论在营销传播学的视域下达成了理论演进意义上的一致性。

摘要：广告受众是广告活动的基本要素之一 ,但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨 ,就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法 ,并试图通过这些探讨 ,引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。

摘要：近年来,以互联网思维、大数据技术、数字化创意及设计为主体特征的数字营销传播行业发展迅速。以典型调查配合问卷调查,对北、上、广、深三十余家数字营销标杆企业的高层管理者进行了个人深访。基于调研,对数字营销传播、数字营销传播行业的"软实力"、跨界思维等概念进行了界定;初步建立了数字营销传播行业"软实力"的测评指标体系;从受访者角度探讨了数字营销传播企业的核心竞争能力,分析了知识创新在核心竞争能力形成中的重要作用。

摘要：本文基于机场刚性道面研发了一种新型隔离层材料,以同步碎石封层和微表处(稀浆封层)组成的沥青基隔离层,对该隔离层的表观性能和施工方法进行研究,利用ABAQUS软件进行三维有限元建模及数值模拟,明确沥青基隔离层在道面工程中的应用对结构产生的效应。结果表明当使用本文提出的材料设计和施工方法进行水稳沥青基隔离层的铺设,当荷载作用于板边临界荷位时,设置沥青基隔离层可使板底脱空时的面层拉应力降低2.6%~4.5%;当荷载作用于板角荷位时,最大拉应力的减小百分比可达20%以上,大大降低了道面产生断裂的可能。

摘要：广告是一种有较大社会影响的特殊的大众传播活动,虚假广告则是一种有一定社会危害的不正当市场行为。为了保护消费者利益,提倡公平竞争,维护良好的广告活动秩序,也为了鼓励广告业人士守法自律的敬业精神,几乎所有的国家都对广告活动实行着适当的监督管理,广告的真实性问题便是其中十分重要的内容之一,历来为各国政府监管部门和行业协会组织所关注。制定必要的标准作为有关当事人开展广告活动的行为准则和判断广告真伪的依据。

摘要：一、被遗忘的主题当我们阅读那些反映我国广告学最高研究水平的有关著作时,我们首先应该感谢这些著作的作者们在广告学研究方面所做的艰辛的、创造性的努力.正是这些著作奠定了我国广告学研究的基础,并给了我们许多有关广告的知识.从中,我们可以把握我国广告学研究的发展历程.然而,我认为这些著作中存在的这些问题应当引起后来的研究者们的注意:一是偏重广告实务方面的具体应用性理论的研究;二是基本原理与基本理论研究的相对薄弱;

摘要：目前，中国的广告学专业正面临着来自业界需求和理论发展两个方面的压力，这些压力使广告学专业的发展陷入了一种特殊的困境。面对压力和困境，广告学专业亟需进行积极的应对，而课程体系的创新和重构，则是其中重要的一环。

摘要：报业的集团化,带来的不单纯是规模的扩张和数量的增加,更重要的,随着报业集团的成立,以单一报纸为基础的传统的报纸体系从体制上发生了质的变化,因此,如何正确认识这一质的变化,如何通过制度创新、体制创新来探索和建立适应报业集团化的广告经营管理模式,就成为目前急需解决的一个重要问题。一对目前报业广告经营基本环境的认识表面看来,报业集团化似乎是经营规模扩张的必然结果,但从深层意义上来认识。