摘要：广告产业统计为广告产业发展的基础性研究课题,同时是政府进行广告产业的财政统计的依据与标准以及实现国际相同产业发展对照的基本标准。我国现行的广告产业统计标准多年来未经调整修正,不能真实反映产业发展实际。文章通过综述国内外相关学术研究,并结合我国现行的《广告业统计报表制度(2012)》、《国民经济行业分类(GB/T 4754-2011)》、联合国颁布的《所有经济活动之国际标准行业分类(修订4版)》与《北美产业分类体系(2012)》当中广告产业的统计分类与统计范围,总结我国现行的广告产业统计分类标准存在的主要问题,即产业界定、定位与广告产业现实发展偏离;产业分类方式滞后;产业统计范围狭窄且有重合之处。

摘要：当下,广告舆论影响社会生活的方方面面,广告舆论社会功能研究的重要性毋庸置疑。确定广告舆论社会功能的内涵是进行相关研究的第一步,通过综述,本文总结出既有研究中的问题,认为应当学习与继承社会学中的功能观,据此,本文修正与明确了广告舆论的五重社会功能,包括:社会镜像、民意呈现、思想协调、自我建构与关系建构、产业链关系整合。并在此基础上探讨了新功能观指导下功能结论所具备的新特征。

摘要：舆论是一种信息传播活动,是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。舆论作为现实世界的反映途径之一,对社会影响巨大。现代广告活动不断衍生出新的舆论现象,广告传播的广泛性、强制性、隐蔽性等特征为舆论的形成提供了便利。广告与舆论联系紧密,然而这种互动关系的研究却没有得到广泛的重视,学术观点零散地分布于各个学科的研究当中。本文通过梳理中外学者观点,将广告与舆论的互动关系总结为四个方面:广告代表舆论,广告引导舆论,广告控制舆论,舆论反映广告效果。在系统分析下意图为后续研究打下基础。

摘要：本研究选择主流的数字营销类垂直招聘网站,按照时间顺序对2016-2023年网站广告策划相关招聘信息进行整理,依据大数据、5G技术和AIGC技术兴起的时间将数据分为2016-2018、2019-2021和2022-2023三个时期,最后利用Nvivo编码软件深入分析广告行业对广告策划人才的核心能力需求,并建立起广告策划人才职业核心能力类目体系。结果发现,不同时期的广告策划岗位需求对软件技能、运营管理、职业素养和专业素养有一定的演变,但沟通表达能力、市场洞察能力、抗压能力、逻辑分析能力等核心素养一直是广告策划人员所需具备的关键要素。

摘要：案例教学非常适合在专业学位研究生课程中应用,但当前针对专业学位研究生广告课程的教学案例主要是教师为辅助教学而收集的案例描述,存在案例综合性弱、案例使用价值低、案例分析客观性不足问题,难以充分发挥案例库教学的优势。文章认为基于实战项目的案例库建设具有多元提升学生的知识技能、全面激发学生的自我赋能、利于建立学生的批判思维的优势,并探讨基于实战项目的案例库建设标准和案例教学的实施步骤与效果,以及基于实战项目的案例库应用前景。

摘要：广告营销投入的增长在我国商业银行中凸显出来。根据长期以来中国学者的研究成果、业内人士的经验之谈、中外商业银行广告营销的实际,和能获知的最近最真实反映现状的数据资料,进行分析整合,对现阶段我国商业银行广告营销存在的问题进行归纳,并提出合理的广告营销系统的设想和针对问题的解决建议。

摘要：文章结合“广告学概论”课程思政建设的实践经验与教学思考,指出了教学目标要保证思政目标与课程目标相统一,教学范式从传统教学模式向因材施教转变,设立过程评价与结果评价相融合的评价机制。提出以“三贴近”为驱动,营造课程思政生态;以“两型课堂”为阵地,形成课程思政张力;以“双向动力机制”为杠杆,完善课程评价体系的建设路径。

摘要：中国消费市场各类第三方评测广告数量在互联网高速发展,呈现爆发式增长趋势。含有虚假和夸大性信息的第三方测评已影响到我国消费市场的稳定。目前,对第三方测评的监管主要侧重于经营者,强调维护其合法权益。实际上,涉及网络测评的不实案例往往是由经营者通过举报途径引发的,事前的消费者适当告知义务和事后的消费者维权途径在整个产业中都有所缺失。文章以信息经济学理论为逻辑起点,分析在互联网第三方测评中测评主体如何利用消费者对于测评信息的权威认知偏差来传播信息,并针对我国第三方测评监管制度现存问题,借鉴欧美相关制度和实践经验,提出我国互联网第三方测评规制路径的优化思路。