摘要：当下,随着报业竞争的加剧,各种都市生活类报纸出现在市场上,同党报分割市场这块"蛋糕"。在这种形势下,一些党报因种种原因往往处于不利局面,以致在发行和广告上出现逐渐萎缩之势。然而,依笔者之见,党报处于这种态势,有很大一部分是人为原因造成的,缺乏现代的"经营"意识便是其中的一个方面。党报具有许多得天独厚的条件,有许多可以借助的力量,只要经营得好,完全可以取得社会效益和经济效益的双丰收。

摘要："十二五"规划要求报业科学发展、转变经济发展方式,十七届六中全会也提出了文化大发展大繁荣的宏伟目标。仅仅依靠单纯的版面广告实现报业经营跨越发展已经相当困难:一是单纯依靠版面发布广告实现增长就必须提高广告价格或大幅扩版,提价会引起广告主的流失,扩版会引起印刷和发行成本剧增,造成广告收入难以弥补成本支出;二是单纯的版面广告经营受到许多方面的制约,比如房地产广告的市场调控、医疗广告的整顿,让原有报业的传统经营优势减弱。报业经营应顺应时代要求,抓住各种机遇,借力文化产业。其中,通过整合营销即"传媒+演艺"模式,打造新的经济增长点,是一条成功路径。