摘要：本研究探索信息框架(正面vs.负面)和效益目标(自己vs.他人)对社交媒体广告转发意愿的作用机制。实验结果表明:当信息框架为负面或效益目标为他人时,受众产生第三人效果(TPE);而当信息框架为正面或效益目标为自己时,受众则产生相反的认知,即第一人效果(FPE)。在此影响过程中,TPE/FPE在信息呈现方式与分享意愿之间扮演着中介角色,而参照群体(目标受众vs.非目标受众)对效益目标与分享意愿之间起着调节作用。

摘要：正确监管和引导青少年的电子设备和智能应用的使用关乎他们的健康成长。为探究当代中国父母采取了哪些媒介干预策略来引导青少年合理使用媒介,研究结合定性和定量的研究方法,自下而上地归纳出监控、主动介入、借助第三方、劝解、惩罚、情感绑架、积极的共用、示范、自主管理和拖延共10种一阶干预策略,并开发了信效度较理想的相应量表;根据父母赋予子女使用媒介的自主程度和支持程度,研究将10种干预策略划分为4种高阶干预策略,即自主一积极、控制一积极、控制一限制以及自主一限制,并用实证数据验证了本高阶模型结构的合理性;通过检验各高阶干预策略的效果,研究发现采用控制一积极策略和自主一积极策略的效果更好,而其他两类策略则好坏参半。

摘要：女性主义广告是广告与女性主义思潮结合的产物,品牌通过在广告中注入支持女性立场的信息来激励和鼓舞女性,实现广告盈利与文化革新的双重目的,近几年备受市场推崇,引发广泛讨论。研究聚焦受众对女性主义广告的感知效果,采取扎根理论和文本分析方法,从消费者微博评论中提炼出用户语境下女性主义广告的效果框架,并且对5000条微博评论文本进行内容分析,探讨不同议题的女性主义广告在微博语境下的传播效果及其差异。研究深入分析既存的真实评论样本后发现:广告的心理效果可分为品牌态度、广告态度和行为三个方面;广告的社会效果则存在认同性和批判性两种解读立场;不同受众在性别歧视、性别刻板印象、社会规范、美的定义及主体性认知等讨论主题下具有截然不同的观点;受众未全然接受广告信息,而是对于广告背后蕴含的意识形态有所警惕。这表明女性主义广告在社交媒体上引起的“发声”可以作为一种文化象征,折射出受众对性别议题的看法与意见,从而助推性别平等议题的讨论与发展。

摘要：沉浸感是游戏最重要的心理体验,当玩家沉浸在恋爱游戏的叙事中,其恋爱观是否会受到影响?本研究采用问卷调查法共收集456个有效样本,探索女性向恋爱游戏设计元素如何通过叙事沉浸感影响年轻女性的恋爱信念。结果显示:玩家在女性向恋爱游戏中的感知内容设计、感知控制、感知技能、感知真实性均能够正向预测叙事沉浸感,并能通过叙事沉浸感间接正向预测浪漫信念。本文将叙事沉浸感从总体沉浸感独立出来,证明其对游戏玩家价值观的影响作用,建议实践中发挥游戏的叙事优势,向受众传播中华优秀文化和主流价值观。

摘要：冒险性户外运动(AR)一直被视为勇敢者的游戏,充满危险,结果不可预测。那些爱好者在参与过程中遭遇到什么阻碍?他们又用了哪些策略克服这些阻碍呢?研究采用定性和定量研究相结合的方法,深度访谈了31位AR爱好者,分别得到17个限制因素和14种协商策略。通过问卷调查获得202个样本数据,以探索限制因素和协商策略的理论结构,并分析不同经验水平和性别爱好者在这两个变量上的差异。结果表明,限制因素和协商策略都包含个人、人际和结构3个因素,其理论结构与Jackson、Crowby和Godbey(1991)所提出的等级模型一致,但是,两者在因素的重要性和具体的测量题项上有些差异;经验水平和性别对限制因素和协商策略有不同程度的影响。最后,讨论了AR独特之处、中国文化特点以及我国经济发展阶段。

摘要：中国隶属于高情境文化,社会对个体行为的影响往往大于本人意愿的影响。文章关注在广告说服过程中,社会因素的影响是否存在以及如何发生作用,以假定影响模式为理论基础,以礼品广告为例,探索面子消费情境下的广告说服机制,并在传统的广告说服模型中增加假定影响变量,建构广告说服综合模型。结构方程模型分析表明广告说服模型拟合良好,假定影响对购买意向、广告态度和品牌态度具有显著正向影响,假定影响模式在礼品广告中的作用得到验证。最后,讨论了如何在礼品营销传播中提高社会影响的效果。

摘要：本研究调查了初中至大学770名学生广告素养的发展规律及影响因素，结果发现：学生在行为层面上的广告素养得分最低，并且没有随着年级的增加而得到改善，一直处于较低水平；知识层面的广告素养则处于较高水平，但两种类型的知识发展规律不同，现实差距辨识随着年级的增加呈现阶段式发展规律，在高一至高二期间发展迅速，但在其他阶段发展缓慢，而说服技巧辨识则呈现稳步发展趋势，除初一至初二外，初二至大三每个年级都有进步；在广告素养的影响因素中，除了出生地类型外，专业、年级、广告总体态度及广告留意程度等其他因素对广告素养都有不同程度的影响作用。

摘要：国外已经对争议性广告开展了大量的研究，国内却存在较大空白。本文从争议性广告概念界定、引起广告争议性的原因、争议性广告跨文化研究、争议性广告态度影响因素、争议性广告效果及影响因素五方面对争议性广告研究进展进行综述。然后分析中西方可能在历史文化、政治经济和行业发展等方面存在的差异，并预测具有中国特色的争议性广告形式。最后在文献综述和差异分析的基础上本文提出本土化研究建议。

摘要：中国具有独特的历史、文化、经济、社会和媒体环境，其争议性广告也有不同特点。通过对146个受访者开放式调查、1053个受访者问卷调查及两组焦点小组访谈，探索中国争议性广告有哪些类型，受众的反感程度如何。结果发现：受众提到52种争议性广告形式，因素分析结果表明，这些广告形式可归类成为包括“灰色地带”产品类别、拙劣／低俗执行方式、不当媒介策略在内的11种类型，其中由执行方式和媒介因素引起的争议性广告最令人反感，而敏感或令人尴尬的产品广告则尚能接受。最后，本文讨论富有中国特色和时代特点的争议性广告类型，对比中西差异并分析差异原因。本研究为本土化争议性广告研究打下基础，丰富了世界争议性广告的相关理论。

摘要：本论文旨在研究在房地产调控政策陆续出台、调控力度不断加大的政治背景下厦门市房地产广告的总体发展趋势。通过对2009—2011年的《厦门日报》、《海峡导报》这两份报纸进行抽样内容分析，对比调控政策出台前后两份报纸上房地产广告的投放数量、房产类型、广告内容等方面，探究房地产调控力度与房地产广告的内容、数量之间的相关性以及房地产广告对政策变化的反应速度。研究发现，随着房地产调控政策的不断出台，房地产广告的数量不仅没有减少，反而大幅增加。房地产广告的诉求方式由理性诉求转向感性诉求。房地产商选择通过塑造企业形象来销售楼盘。另一方面，房地产广告对调控政策的反应存在一定的滞后性，反应速度也较慢。