摘要：大卫·奥格威: 广告是严肃的,家庭主妇们不会因为今晚你的广告让她们笑了而明天就去购买你的产品。

摘要："快乐男声"、"好男儿",一时之间蜂拥而至的男性选秀活动,似乎正在验证男色时代的到来。"男人好看才有价"?被商业有意识带动起来的消费文化是否真正贴合了当前广大男性的心理?而男色时代的产物——"男性护肤品"该如何面对它的目标对象进行诉求,以求获得他们的"心"?本文通过市场调研,就男性护肤品的广告诉求进行研究,希望能穿过商业文化的迷雾,真正找到男性护肤品广告的诉求之道。

摘要：“后现代主义”这一最初从建筑和绘画领域诞生出来的术语,正引起社会、经济和文化的大规模变化。作为一个模糊、非特定的概念,它并不是一个具体的艺术风格流派,而是包括观念、态度、知识、行为、思维变化而形成的具有时代性的文化思潮。在中国,现代意义上的广告虽然只有短短的几十年,但却成为了当代社会无处不在。

摘要：许舜英的意识形态广告在中国广告界引起了轩然大波,戛纳广告节也再一次将绣球抛向了后现代主义广告。"后现代主义"这一当今最时尚的词汇,让中国广告人爱恨不得,西方社会对后现代主义的探讨使得这一问题越发地复杂化,纵深化和矛盾化。而中国的广告人在还未完全弄清楚广告的实质之前,却又面临着后现代主义的广告文化和创意的冲击。于是中国的广告文化在内外的夹击下,章法大乱,更显得尴尬不已。

摘要：广告是＂说什么＂和＂怎么说＂的艺术。好的诉求点需要一个好的表达方式。在人们已经厌倦了＂强销＂式的广告诉求时,委婉、含蓄、贴近而又幽默生动的比喻无疑可以使广告文案妙趣横生、引人入胜。而在广告中,用得最多的,无疑是＂隐喻＂。

摘要："品牌现状诊断"是品牌概念中应用最为广泛,但涵义最不清晰的概念之一。品牌现状诊断到底包含哪些内容?不同企业对于在进行品牌现状诊断时必须诊断哪几方面的内容的说法也各不相同。本文对目前品牌现状诊断的方法进行了分类性的归纳和总结。并认为:不同的品牌视角、不同的企业现状、企业所处的不同阶段,都决定了不同的品牌现状诊断方法。

摘要：人是理性的动物,人们会想不确定的未来,会想如何让现在的收入能够保证自己养老？今天可以如何更好地消费？如何更好地应对未来生活中出现的意外？一些金融产品,如信用卡、存款、股票、保险、作为投资的房产等的广告会尝试通过呈现未来,激发人们理性思考,作出选择。

摘要：它们是中小型企业;控制着它们的产品市场,一般为全球市场的50%以上;它们的产品经常是‘无形’的或‘不被人们所知’;拥有引人注目的生存记录;它们的收入很大一部分靠出口,为国家的外贸平衡做出了巨大贡献;均是地地道道的全球竞争斗士;大多数都是家庭拥有的私营公司;都是成功的公司,但却不是奇迹般的公司……

摘要：企业如何进行相应的品牌或是营销工作。比如,在营销策划中,按产品的生命周期将产品分成导入期产品、成长期产品、成熟期产品和衰退期产品。同时,根据产品的使命,可以将产品分为利润型产品、形象型产品、防御型产品。

摘要：初创于清朝同治元年(1862年)的孔凤春新专卖店在杭州西湖大道开幕,并且入驻杭州百货大楼。与此同时,在杭城女性中一个有关"零拷"白玉霜、珍珠霜的话题持续发酵,不仅奶奶级的顾客们奔走相告,连一向以"小资形象"示人的杭城年轻女性也纷纷加入到了"零拷"阵营,甚至在杭城人气最旺的"十九楼中"论坛中,"零拷"孔凤春已经成为省钱"过冬"的必杀技之一,这标志着被雪藏了近20年的老字号"孔凤春"重新回到人们的日常生活之中。