摘要：著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的一句话。他所提到的“广告”，是指植入式广告——一种把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下印象，以达到营销目的的广告形态。然而，这一看似“人类智慧结晶”的“创意”，却在现实操作中被很多人反感。2010年的央视春晚和此前热播的《乡村爱情故事》，一个个直白、生硬的嫁接，更是让植入式广告遭遇了前所未有的猛烈抨击。

摘要：什么是公关？公关，就是“公共关系”的简称。也许国人对其一直存有某种误解，可能是十几年前热播的电视剧《公关小姐》和电线杆上随处可见的“公关招聘广告”给大众留下的某种误导吧，其实公关在其本质上，是一门沟通的艺术，同时又是一门有章可循的科学．公共关系在国外是一门很深的学问，政府、大企业用公共关系公司来解决问题是国际惯例。

摘要：忽如一夜春风来——目前，打造创意产业、发展创意经济风潮正在国内许多城市涌动，中国创意经济的活跃不是在某个领域点滴的存在，而是全面开花。在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。创意经济，一个新鲜而且充满想象力的新概念。就像当年我们第一次听到网络经济、知识经济，而创意经济的失潮似乎来得更猛烈些。据统计，全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，并以5％的速度递增。目前的创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。中国发展创意产业，既是顺应经济发展的潮流，也是传统经济发展到一定阶段的必然转型。如果说2006年预示着中国的文化创意产业正在崛起，那么，2007年，创意产业将更加风起云涌。

摘要：随着中国广告市场的逐步对外开放，我们不得不正视这样两个问题：一个是中国广告市场不断增长的巨大诱惑，另一个则显现着广告公司的“超低空飞行”。无论是本土广告公司，还是国际性的广告公司，都面临着压力与机会并存、竞争与合作共生的局面，当中国广告业进入了一个全新的发展阶段，国内、国际广告公司如何能在残酷的市场环境中生存、发展，将是每一位广告人需认真思考的一个问题。

摘要：从在报纸上刊登产品广告到争夺电视黄金时段标王，如今，广告已经铺天盖地地向我们走来。广告俨然已是这个风云变幻的大时代的风向标与见证者．它所传播的资讯与观念，在不断影响乃至某种程度上塑造着这个社会的商业、政治、文化与生活形态。在互联网崛起、媒体分众化、碎片化和受众去中心化的背景下，广告传播服务正面临前所未有的挑战，因此．一场变革在广告业已悄悄开始．本文谨以些许广告碎片来回眸与展望这个广告巨变的时代。

摘要：仿佛一夜之间．网红这个名字从娱乐圈跨界进入财经圈。网红一族的爆发和产生，是整个新经济力量的体现。作为粉丝经济的平民化表现形式。网红能将粉丝关注转化成购买力．而这正是社会化营销的终极追求。她们在社交网络因为美丽而赢得粉丝的追捧．继而又在电商平台成功地将美丽变现。伴随着营销传播服务逐渐的具象化、拟人化、明星化，原本略带贬义的网红。正在成为时尚经济中间的重要环节。围绕着可能带来的收益，网红个人、经营团队、广告客户组成了一条完整的不容小视的网红经济产业链条。搅动的不仅是广告行业。更可能成为创业的下一个风口。但如何长期有效维护网红经济的内容和品牌建设；如何有效延长网红经济的生命周期：如何开拓广告、赞赏、电商之外的变现模式来持续盈利……这些都必将冷静地去面对。

摘要：编者按：商业史上，新的替代性产品让原有的产业价值“融化”甚至消失，是一个许多产业都曾经面对过的问题。比如电灯的发明让蜡烛产业开始“融化”，汽车的发明让马车、马具产业的价值大大降低。现在，又一个正处于“融化”之中的行业是以报纸、杂志为代表的传统的内容产业，它们共同的敌人都是互联网，报刊的广告份额被海量的网络媒体不断瓜分。

摘要：与品牌有约、与企业相聚。2005年11月的北京，国内电视传媒市场可谓风云激荡，央视招标是一年比一年火，地方卫视也不甘示弱，紧跟央视在北京摆开擂台，从巧合的时间安排中就折射着电视频道竞争的白热化。同时，我们也看到，众多企业怀揣巨额广告预算，穿行于几家电视台的招标招商现场，思忖着合适的价位，寻找着合适的平台，在趋于理性的眼球经济下，进行着面对面的角逐。

摘要：继2002年我国汽车销量首次突破300万辆之后，2003年汽车销量又一次突破400万辆，轿车销量也达到创记录的190万量，轿车增速高达70％。这两次“井喷”发生，仿佛给人一种汽车营销取得巨大成绩的幻象，理性地讲，这其实只是我国长期积累下来的市场总喷发而已。从总体上看，我国汽车营销还处于较低的水平，营销的“短板”依然存在。眼下，整个汽车行业正在进行着一场规模空前的大重组、大扩张、大洗牌，汽车营销环境有了新的变化。更值得一提的是，2004年是汽车进口配额许可证发效的最后一年，随着2005年进口配额的取消，关税的逐步降低，进口车势必大举进入中国汽车市场，中国的汽车企业将面临巨大的市场压力，在这样的形势下，中国汽车营销应从何做起?

摘要：历经市场竞争的风雨洗礼，通过不断地学习、实践，２０多年来，中国的市场营销得以快速发展。刹时间，各种营销概念走进人们的视线，进入企业的实践。国际营销大师的频频来华，科目繁多的营销培训，如火如荼的广告大战，精彩纷呈的品牌运动，各种途经的传播领域，数目庞大的营销投入……中国营销呈现出空前的繁荣。然而，繁荣背后潜伏着危机，并已显露出冰山一角。营销战略定位模糊，营销管理认识有误，营销实践操作乏术等等问题逐渐暴露出来 。越来越多的企业发现，以往的经验越来越不灵了。 本文是对中国营销的理性的反思，也对我国企业普遍存在的营销问题进行了诊断。希望更多的企业能在反思中吸取教训，并采取积极措施进行自救。从而有益于中国营销水平的整体性提升。