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测评视频对消费者购买意愿的影响机制研究
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《商业经济》2024年 第5期 107-110页
作者：朱儆纳 韩玺广东财经大学工商管理学院广东广州510230 
测评视频深受年轻群体喜爱,并对其购买决策产生影响。基于认知反应模型,构建测评视频对消费者购买决策的影响机制。通过问卷调查和结构方程模型分析,发现测评视频的信息质量、信源可靠性和吸引力正向影响品牌态度,信源可靠性、吸引力和...
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