摘要：依据赞助营销、内容营销、微博营销理论,以2018年国际足联世界杯赞助商作为样本,运用规范的案例研究法和内容分析法建构“微博讲述多线条赞助故事”的叙事理论框架,从信息内容之间的关联性入手解决碎片化信息如何整合从而产生出连续、有价值的内容这一难题,使杂乱的微博信息整合而产生合力效果。该理论框架认为,企业如果要成功地通过微博讲述故事,必须从两方面入手:1)确立赞助故事主题,需具有关联、突出、互动3个要素;2)设计赞助故事线,包括根据赞助营销战略设计故事主线、故事辅线、故事支线,根据题材特征选择顺序、逻辑、层次、并列的故事线结构,故事线展开时遵循优势、丰富、对应3个原则。

摘要：基于《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产战略计划》,分析2022年北京冬奥会官方微博,发现北京冬奥会官方微博存在故事性和互动性不突出问题。与企业微博单纯信息沟通功能不同,大型赛事微博更像是微纪录片,呈现鲜明的连载碎片式分集故事特征;也与传统媒体单向式"讲故事"不同,微博讲故事是碎片化、互动式、多线条叙事。使用标杆管理方法研究如何"讲好中国故事",根据价值共创理论和品牌故事理论构建微博讲故事的评价标准,选择"厦门马拉松赛"微博作为同行业标杆,选择"故宫博物院"微博作为跨行业标杆,与"北京2022年冬奥会"微博进行对比分析,采用内容分析法对相关数据进行清洗,提出具体的"碎片化互动故事策略"。具体策略包括:确立兼顾冬奥会遗产和顾客价值的积极主题;注重深层关联和用户需求的内容呈现;遵循多样性原则、结合故事特征展开叙事;体现分众性原则、结合运动项目设计语言风格;突出微共鸣、强化历史亲历感。实现促进大众冰雪项目普及,讲好冬奥会故事,传播好中国声音的目的。

摘要：体育旅游作为旅游市场的一种新产品 ,是以体育资源为基础 ,通过各种体育活动来规划、设计、组合引起人的消费欲望与需求 ,进而感受参与体育活动与大自然情趣的一种旅游形式。体育旅游不仅仅是旅游的一种简单形式 ,而是旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一类新领域。本文运用科学方法 (如问卷调查法 ;深度访谈法 ;焦点访谈法 ;观察法 ;文献资料法 ;统计法 ;比较法 )就我国体育旅游市场人才需求状况进行分析 ,论述了体育旅游人才培养模式 ,构建了培养体育旅游人才的课程体系。为高校设置体育旅游专业或专业方向提供理论基础 ,也为 2 0 0 8年奥运会体育旅游人才培养提供可操作方案。

摘要：利用文献资料法和逻辑分析法,对DotA2国际邀请赛大获成功的原因进行分析。从相关营销理论出发,在简述DotA2这一项目的发展环境和市场需求的基础上,重点关注其产品设计与营销推广问题。指出,其基于"回馈"理念的价值重构、科学合理的赛制设计、高水平的赛事服务以及对观赛体验的高度重视,是其产品设计的成功经验;而通过设置丰厚的奖金以提高关注度、通过众筹奖金制进行情怀营销、通过地区化邀请覆盖更多受众、通过设置特色化赛事增强观众互动性与参与性、通过新媒体和自媒体的宣传为比赛造势等等,则是其营销策略的独到之处。DotA2国际邀请赛的成功优化了电竞事业的发展环境,对我国电竞项目和产业的发展也具有积极的启示意义。

摘要：本文主要采用文献资料法、观察法、焦点访谈法和逻辑分析法,对市场营销学笔试考卷的开放性设计进行初步探讨,并提出以培养应用型人才为宗旨的试卷命题指导思想及相应的试卷命题形式,力图完善市场营销专业应用型人才的培养方案。

摘要：培养大学生社会责任意识,首先要明确时代要求与社会价值取向,只有在社会主义核心价值观指导下的大学生社会责任,才具有生命力和执行力。本文以大学生的社会责任内涵为突破口,研究具有中国特色、符合时代要求的社会责任内容,并结合大学不同阶段的特点,明晰社会责任培养的重点,从而在大学生社会责任教育中明确培养重点,增强主体意识、增强主体能力。