摘要：做广告策划，最难的不是提出创意方案，而是怎么样（或者叫“根据什么”）去确定最优秀的创意方案。所谓“最优秀”，是根据策划个案的具体情况，综合各种因素而做出的评价。应该根据什么去确定最优秀的创意方案呢？这就是本文试图解答的问题。下面以我做的一个洗衣机广告策划?（共4页)

摘要：一、自我坐标自我坐标,就是要求必须从自身情况出发,弄清楚自己需要什么样的广告,不能脱离自身实际去搞无本之木式的广告。这就是《孙子兵法》上讲的"知己"。具体来说,自我坐标可以细分为以下几个要点: 法则一:要与自我在行业中的地位相符每个行业都有领导者、跟随者、挑战者和新起者等角色地位,不同的地位要求不同的广告风格。

摘要：差不多每个现代企业里,都设有“企划总监”之职,但我们却发现:并不是每个企划总监都清楚知道自己该如何开展卓有成效的工作。下面所写的15个工作法则,是从实践中升华出来的“致胜箴言”。

摘要：淘汰:已经过时的人事部模式人事部模式认为,在企业与员工之间的力量对比关系中,企业处于绝对优势地位,员工处于绝对弱势地位,企业的利益绝对高于员工利益,企业以其完善的制度、强大的资本而存在和发展,员工只不过是企业"大机器"上的一个个零部件而已,员工的个人力量对企业来说无关大局,让甲去充当这个零部件还是让乙去充当,其结果是一样的.

摘要：一位精通点石成金法术的仙人想救济一个贫穷的孩子，就给他点出了许多金子，不料穷孩子摇头拒绝，他对仙人说：“我只想您教给我点石成金的技巧。”同样道理，当我们惊叹于那些策划高手“点出”的“金子创意”时，也应当问一句：“教给我策划的思维技巧吧。”只有掌握了策划高?（共3页)

摘要：广告都要"说话"(不仅指声音、文字,还包括图片、影像),但是"说话"不等于"会说话",更不等于"听众(受众)认可你的话"。为什么会这样?因为"广告说话"不是"和尚念经",和尚念经念给自己听,别人听不听、懂不懂、接不接受都无所谓;而广告说话则必须要让受众去听、听懂、接受、掏钱。

摘要：“无厘头”，原本是粤语中的词，关于其原始涵义，争论不一，但发展到现在，它已经成为“没原因，无来由”之义，“无厘头”被广泛使用，最大的功劳要归于周星驰-这位“无厘头喜剧之王”，用他精彩的“无厘头”表演，征服了华语世界，甚至连好来坞的喜剧也要甘拜下风，模仿抄袭周星驰，从“《大话西游》热”开始，抛起了全面的“周星驰热”，最后发展成为“无厘头喜剧热”，凡是与之有关的演员和作品，都深受欢迎。

摘要：人们生活在这个“客观”的世界里,习惯了“理所当然”的事物,一切都要讲究“符合规律”,长而久之,就形成了思维定势,就养成了只从正方向去思考问题的习惯。结果,大家对某一事物的看法都相同,都一致,千篇一律,千人一面。

摘要：四、派生诊断 所谓派生诊断，就是在主打商标推出的同时，审查一下它能否派生出其他商标，如果能，就应及时有效地对派生商标加以注册、保护、使用。例如“金利来”作为“男人的世界”，可以派生出“女人的世界”的“银利来”，甚至“儿童的世界”的“玉利来”。就我个人所知，（共2页)