摘要：报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主,以及中小型广告主,对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。值得注意的是,网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等因素,使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。为了促进广告主之间的交流,我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。

摘要：报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主,以及中小型广告主,对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。值得注意的是,网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等因素,使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。为了促进广告主之间的交流,我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。

摘要：不同行业的许多企业,在营销活动中加入情感因素,甚至在营销推广中以情感诉求为主,目的是加强企业与消费者的沟通,增进消费者对品牌的认同度和忠诚度,提高消费者对产品的喜好度。从联想赞助奥运的大手笔,到情侣服细小的装饰设计,无不以消费者的情感为中心,不论是借助情感的“爱屋及乌”从陌生到相知,还是直接交流成为“知心你我”,都将人性摆在了首位。这既是社会进步的表现,也是营销水平提升的迹象。情感,是人类特有的,情感,是支配人们活动的重要因素,情感,甚至可以让人做出超乎理性、超乎想象的事情。尤其在当今越来越强调人文,越来越强调个性的时代,企业所面对的早已不是细算经济账的“经济人”,而是活生生的“社会人”,所以,与消费者以及社会公众的情感沟通越发重要。从我们的采访中,我们也发现情感营销在不同行业、不同企业的应用也各不相同:越是竞争激烈、产品同质化严重的行业,情感营销越受重视;而在一些企业,其产品卖点独特,在营销中舍弃情感诉求,重点突出产品个性化优势,令对手难以模仿和超越,争取销售额的最大化,不失为明智之选;又有企业,产品的功能特点经过大量传播工作,已经为消费者所熟知后,再打出情感牌,不仅使品牌更亲和、更丰满,也使广告投放边际效益递减的情况得以调整。此外,产品的功?

摘要：国人尚礼,礼品成为日常生活、商务交往重要的元素。礼品又包罗万象,选择丰富,既可精美华贵,更可是稀世珍宝,又可是寻常用品,甚至油盐酱醋。这就为市场上苦苦寻觅卖点的各种产品打开了一扇通往财富的大门。然而并非每一家企业都能在礼品市场的盛宴中分得一杯羹。有的企业打出礼品概念红红火火,令不少厂家眼红心热,群起效仿;有的产品标榜礼品概念,广告铺天盖地,却赚了吆喝少了销售,又令不少市场人士对礼品概念摇头叹气,不愿越雷池一步。礼品概念到底是救命良方,还是一时止渴之鸩?广告主怎样运用礼品概念打开市场、推动销售?本刊就此特意为读者奉上一些相关的案例与观点,供广告主参考,以期抛砖引玉之效。

摘要：企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样,一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型、夸大效果型和偷梁换柱型三种,数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1,却非要说自己是1:1:1,并非仅仅为了好记、好看,其中有巨大的商业利益在里面;夸大效果型如新兴医院,大肆夸大自己治疗不孕不育的效果,欺骗前来就医的患者;偷梁换柱型如白沙,"鹤舞白沙、我心飞翔"原来是白沙烟的广告语,却嫁接在了白沙物流、文化、传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象,还是要从源头上做起,建立起全社会的信用体系,从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉"高尚是高尚者的墓志铭、卑鄙是卑鄙者的通行证",抓住机会就说谎,总想拿谎言来换取高额利润回报的时候,也有一些企业,如华北制药、居然之家,已经开始了自身的诚信建设,并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制,本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时,也介绍了几家优秀企业的经验,希望能够供其他企业借鉴。

摘要：儿童,是一个缺乏自我主张的群体,他们受外界影响最快、最大、最容易,各种有道理、没道理,有益或者有害的信息,都可能对他们产生深刻的影响。非常重要的是,师长们在很大程度上把控着他们的行为,尤其是消费行为。儿童,又是一个有强烈自我主张的群体,他们有非常灵敏的感官知觉和心理感受,他们有鲜明的喜好憎恶,他们有自己独立的思想和思维方式,他们有独特的愿望表达或者隐藏方式,他们除在物质上有丰富的需要外,在精神上的需求甚至超过成人。作为企业,面对儿童市场,首先想到的不应该是利润,因为儿童就是我们未来世界的主人。只有在为儿童提供的商品利于他们身心健康发展的基础上,才可以讨论如何把市场做好。本期焦点文章,选择了一些面向儿童消费市场的企业和媒体案例,盈利模式各自不同,传播方式和途径各有侧重,而他们共同的特点是非常关注儿童的身心感受,强调与儿童的互动沟通。在儿童消费市场,如何更科学地发挥儿童的主动能力,如何更合理地发挥师长的辅导作用,是我们共同思考的问题。

摘要：“买就赠”被越来越多的企业采用,赠的内容和方式更层出不穷,真真假假,虚虚实实。的只图一时之快,“忽悠”一把就跑,有的却想赠出点名堂来,让产品或者品牌与消费者更好地亲密接触,有的因赠送而惹火上身,有的借赠送发现别有洞天。不同产品、不同市场、不同生命周期、不同的地域时机,任何一个因素都会影响赠品策略的设计,竞争对手的追随和狙击,更令企业不断尝试创新。本期焦点文章选取了一组案例,均为各行业企业在赠品方面的一些实践和心得,希望可供读者参考。

摘要：不同行业的许多企业,在营销活动中加入情感因素,甚至在营销推广中以情感诉求为主,目的是加强企业与消费者的沟通,增进消费者对品牌的认同度和忠诚度,提高消费者对产品的喜好度。从联想赞助奥运的大手笔,到情侣服细小的装饰设计,无不以消费者的情感为中心,不论是借助情感的“爱屋及乌”从陌生到相知,还是直接交流成为“知心你我”,都将人性摆在了首位。这既是社会进步的表现,也是营销水平提升的迹象。情感,是人类特有的,情感,是支配人们活动的重要因素,情感,甚至可以让人做出超乎理性、超乎想象的事情。尤其在当今越来越强调人文,越来越强调个性的时代,企业所面对的早已不是细算经济账的“经济人”,而是活生生的“社会人”,所以,与消费者以及社会公众的情感沟通越发重要。从我们的采访中,我们也发现情感营销在不同行业、不同企业的应用也各不相同:越是竞争激烈、产品同质化严重的行业,情感营销越受重视;而在一些企业,其产品卖点独特,在营销中舍弃情感诉求,重点突出产品个性化优势,令对手难以模仿和超越,争取销售额的最大化,不失为明智之选;又有企业,产品的功能特点经过大量传播工作,已经为消费者所熟知后,再打出情感牌,不仅使品牌更亲和、更丰满,也使广告投放边际效益递减的情况得以调整。此外,产品的功?

摘要：复调小说理论最早是巴赫金针对陀思妥耶夫斯基长篇小说特点提出的,创立了小说的新形式。而在米兰·昆德拉小说的艺术中,复调也占据了相当重要的地位。