摘要：随着我国经济的快速发展,受众对精神文化产品的需求不断加大。文化类综艺节目契合了观众这方面的需求,也是国家发挥“寓教于乐”功能的重要阵地。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出:“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分,把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合,运用丰富多样的艺术形式进行当代表达,推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品。”《上新了·故宫》就满足了新时代对综艺节目的要求和期待。文章从《上新了·故宫》的文化传播策略和启示意义两方面讲述文化综艺节目的创新传播之道。

摘要：近年来,随着数字技术的高速发展,手机、电脑等移动设备不断普及,短视频平台趁势兴起,2016年被称为短视频元年。网络设施的建设和完善短视频以一种势如破竹的姿态快速发展。农村短视频创作者逐渐发展出了土味视频这种新兴短视频形式,以“喊麦”“土味情景剧”等表现形式为主。在网友和自媒体平台的搬运转发下,含有夸张、猎奇、趣味、通俗元素的土味视频受到越来越多受众的追捧和喜爱。作为亚文化的独特实践形式之一,以土味视频、土味情话、土味表情包为代表的土味文化以一种新形式进入公众视野,并演变为全国性的网络文化狂欢盛宴,引起了学界和业界广泛关注。经过不断发展,土味视频越来越被主流文化所认可,并且逐渐形成了自己独特的内容风格。土味视频的火热传播之下,传播者、传播内容、传播媒介、传播受众以及传播效果在其中占据着重要地位。土味视频病毒式的扩散传播既有偶然性,又有必然性。文章基于1932年美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔提出的5W模式,即传播主体(Who)、传播内容(Says what)、传播渠道(In which channel)、传播受众(To whom)、传播效果(With what effect),分析土味视频的网络传播特征,探究网络狂欢之下土味视频的扩增之路。