摘要：广告传播信息,又依赖信息,推进广告业的大力发展,必须在收集运用信息上作文章。一、要下功夫搜集掌握信息收集掌握信息是应用信息的前提。一个广告工作者对各方面信息掌握得越多,他的思路越开阔,开拓工作就越有针对性。收集掌握信息既是一个艰苦劳动的过程,也是一个广告工作者综合素质的反映。当今社会,每时每刻都有大量的各方信息在传播、流动。尽管信息的来源是丰富的,但具体到每一个广告工作者,掌握信息的程度却有很大差异。关键问题是广告人必须努力提高收集掌握信息的本领,

摘要：据不完全统计,仅1994年我国报纸广告的经营额就突破了50亿元大关。报纸广告营业额占去了全国各种广告传媒经营总额的大半个江山。报纸广告事业的繁荣和发展已经成为推动党的新闻事业向前发展的重要力量。可以肯定地说随着社会主义市场经济体制的迅速建立和完善,广告事业也必然更快地向经营的市场化迈进。加快报纸广告经营市场化步伐,需要我们充分把握报纸媒介自身的特点和优势,更新观念创造条件,千方百计尽可能多地开辟广告经营新途径。