摘要：商品授权是开发动漫衍生产品的重要模式,有利于形成动漫产业完整的产业链。本文分析了在商品授权中国产卡通面临的诸多问题,并提出了建议。

摘要：近几年，国产动漫产业频繁活跃在人们的视野中，而动漫品牌的塑造和动漫衍生产品的开发都必须以卡通形象的深入人心为必要前提，只有实现了卡通形象的有效传播，才能最终确立具有持久生命力的卡通品牌，形成具有经济效益的卡通产业链。笔者以上海拾荒动画设计有限公司创作的“小破孩”为范例，探讨我国卡通形象的网络传播模式。

摘要：本文以重庆动漫产业为例,运用SWOT分析法分析区域动漫产业的优势、劣势、机遇、威胁等,有利于理清发展思路、选择合理对策。

摘要：面对种类众多的媒体,企业选择广告传播的途经必须要有针对性。用什么样的媒体对企业的理念、产品或服务进行陈述和宣传,应该根据企业的性质、产品的特性、市场的定位等实际情况来确定,这样才能使企业在广告宣传中支出的费用最小化,取得的营销效益最大化。

摘要：自2000年由《地理知识》成功更名后，《中国国家地理》完成了转身，由科普读物转到科学传媒，不仅填补了国内人文地理杂志的空白，而且以多年的努力，获得了读者的认可，培养出一批忠实的读者。当然，《中国国家地理》培养读者忠诚度的策略很多，精准的刊物定位、内容为王、图片制胜、策划专题、公关营销、畅通发行渠道、完善服务体系、广告质量符合刊物定位等等，此外，还有一个重要的因素——封面——这一张吸引人第一注意力的脸，是这本杂志最具视觉冲击力的要素。

摘要：SWOT分析法又称态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个行业或企业内外现实情况的方法，已广泛运用于战略研究和竞争分析，成为战略管理和竞争策略制定的主要分析工具之一。SWOT即：Strength，优势；Weakness，劣势；Opprotunity，机会；Threat，威胁。

摘要：2004年，白先勇的青春版《牡丹亭》在台北“国家剧院”首演，俞玖林和沈丰英以千娇百媚、玉树临风的扮相，成为这一轰动的文化事件最美的传播符号。2006年，李怀秀、李怀福姐弟嘹亮高亢、婉转悠扬的“海莱腔”，通过中国最权威的电视媒体．掀起“原生态”音乐的热潮。2007年，首届中国成都国际非物质文化遗产节盛大开幕。不经意间，泸州老窖煽情的电视广告语后加了一个画面，一行清晰的字“中国非物质文化遗产”让人如烙心头。短短几年．一个词语——“非物质文化遗产”——已经成为流行时尚，不仅仅是学界，政府、大众传媒包括普通民众在内，都前所未有地热情高涨。

摘要：新媒体的迅猛发展深入地影响了人们的生活方式,也为川剧的传播带来挑战与机遇。本文分析川剧新媒体传播的现状,探讨川剧在新媒体语境下传播的诸多困难,主张既尊重川剧的精神价值和艺术主张,又巧妙借力新媒体,运用多种传播策略,让川剧艺术在新时代环境中焕发生命力。

摘要：本文以文化学和传播学的相关理论为基础,认为电视媒体具有保护传统节日文化的责任,应在媒体创意的语境之下,从栏目设置、文化公关、整合开发产品等方面着手,进行连续传播,最终培养受众接受传统节日文化的习惯。

摘要：竞争，是当今市场经济条件下任何媒体组织都不可避免的。任何一个媒体要在激烈的市场竞争中获得成功，必须要有一个好的竞争战略。这个战略必须以此为目标即：为受众提供他们认为最有价值的产品和服务。这就意味着媒体要从不同于竞争对手的角度，以不同于竞争对手的方法，展开价值链（设计、开发、生产、营销、销售和服务的一系列作业）上的活动，同时建立竞争对手不轻易能够与之匹配的竞争能力和资源能力。制定媒体竞争战略的目的，就是要通过建立自己的优势，提供比竞争对手更好地产品和服务，充分增加顾客实现，减少顾客牺牲，最终增加顾客价值。这样来击败对手，建立自己的优势。