摘要：说服知识体现了消费者抵御不必要的说服,批判性加工说服信息的能力,在说服和影响以隐蔽性、娱乐性和沉浸性为特征的数字营销时代,说服知识发挥了“探测器”和“盾牌”的重要作用。说服知识理论也提供了一个营销者和消费者之间进行平等博弈的市场游戏视角,扩展了“说服”可研究的空间。这篇文章使用CiteSpace软件对说服知识理论的研究与应用趋势进行探究,在此基础上总结了说服知识激活的整合模型并指出了说服知识理论的研究问题与挑战及未来的发展方向。

摘要：在具有社交属性的信息流中如何提高原生广告点击率?这个问题影响着年营业额数百亿元人民币的社交媒体广告市场。研究以微信朋友圈原生广告为对象,通过真实市场实验,探讨腾讯广告平台提供的基本投放功能和常见创意形式,对提升微信朋友圈广告效果产生的独立影响和协同作用。实地检验主流社交平台的广告功能与真实市场反应的关系,避免了实验室实验的介入性问题,有助于研究者提出探索性的理论命题。研究在腾讯广告平台按照不同的广告投放定向性(定向与非定向)、广告头像关联性(高、中、低关联性)、广告图片情景性(高、低情景性)和广告文案互动性(高、低互动性)投放了24组广告,共产生2177.9万次曝光和7.3万次点击。结果显示:第一,定向投放相较于非定向投放广告点击率更高;第二,当广告头像关联性高时,广告点击率最高;第三,情景性程度高的广告图片相较于情景性程度低的广告图片广告点击率更高;第四,广告图片调节了定向投放的影响,只有在广告图片情景性程度高时,定向投放才对点击率有明显影响。根据真实市场的投放结果,研究提出了影响微信朋友圈原生广告效果的双路径--信息路径和社交路径--概念模型。在信息路径下,定向投放利用用户的人口特征、兴趣和行为标签,增强广告内容与用户信息需求之间的相关性,促成用户在信息线索上的认知加工连续性。在社交路径下,与用户身份相似的广告头像缩短了社会距离,表现互动情景的广告图片营造了社会临场感,两者更好地将广告嵌入社交平台的“关系”功能和“互动”功能,促成用户在社交线索上认知加工的连续性。研究还发现,在具有社交属性的信息流中,原生广告不仅具有信息价值,还具有关乎社会联结的关系价值,社交因素调节了信息因素对广告原生化的作用。研究为发掘社交媒体独有的广告原生化潜力提供了一系列思路和证据,为腾讯广告系统oCPM定价机制中预估点击率和预估转化率的算法提供了参考。

摘要：尽管很多研究都注意到了品牌微博粉丝增长带来的价值,但很少有研究探索品牌微博触达的粉丝究竟是谁、不同粉丝对品牌的价值是否相同。本文基于微博中关注品牌的145个样本,根据品牌自我表达、品牌至爱、口碑、品牌忠诚度、关注品牌的动机、意见领袖/信息搜索者这六个变量,将品牌微博粉丝划分成忠实型、功利型、狂热型和冷漠型四种类型,研究结果表明不同类型粉丝对品牌的价值有高低之分,并不是所有粉丝和品牌的关系都十分亲密。因奖励激励而关注品牌的功利型粉丝和偶然进行关注的冷漠型粉丝对品牌可能并不感兴趣,既不愿意参与品牌讨论,对品牌也没有什么忠诚度。这意味着,关注行为和品牌消费之间存在脱节,品牌微博的粉丝数量并不是一个万能的营销效果测量指标。

摘要：目的探讨脂联素基因(ADIPOQ)rs2241766和rs1501299位点与血清脂联素及血脂异常之间的关联,为血脂异常与脂联素基因多态性的关联研究提供证据参考。方法于2017年4—6月在盐城市盐都区采用多阶段分层随机抽样法,获得资料完整的18岁以及上常住居民1400人,采用性别、年龄1∶1匹配的病例对照设计,共506名血脂异常病例获得匹配对照,最终纳入1012人。采用SAS 9.4软件进行方差分析、LSD-t检验和配对χ^(2)检验。哈迪-温伯格平衡(HWE)分析采用χ^(2)拟合优度检验。采用条件logistic回归模型评估rs2241766、rs1501299位点与血脂异常之间的关联强度,采用直线回归模型估计位点等位基因个数与血清脂联素水平的剂量反应关系。结果血脂异常病例组和对照组均为506例,男性均为260例,女性均为246例,平均年龄分别为(51.3±8.3)和(51.9±9.2)岁。对照组血清脂联素平均水平为(9.33±3.31)μg/ml,病例组为(8.60±3.39)μg/ml,两组脂联素水平差异有统计学意义(调整F=90.35,P<0.01)。两组rs2241766位点均是GG基因型人群脂联素水平最高,rs1501299位点均是TT基因型人群脂联素水平最高,均有统计学意义(LSD-t<0.01,P<0.05)。对照组和病例组rs2241766位点携带G等位基因个数(R2分别为0.03和0.04),rs1501299位点携带T等位基因个数(R2分别为0.03和0.02)均与血清脂联素水平均存在一定的剂量反应关系(P<0.01)。ADIPOQ基因rs1501299位点隐性模型中的GG基因型与血脂异常发生低风险相关(GG vs TG+TT,OR=0.58,95%CI:0.35~0.95,P<0.05)。不吸烟人群基因rs2241766位点加性模型G等位基因与血脂异常发生低风险相关(调整OR=0.72,95%CI:0.53~0.97,P<0.05)。结论ADIPOQ基因rs1501299位点GG基因型携带者与血脂异常发生低风险相关,rs2241766位点G等位基因与rs1501299位点T等位基因个数增加与高血清脂联素水平可能存在关联。

摘要：绿岛湖位于广东省佛山市禅城区南庄镇，东、北紧邻东平水道，西面与佛山一环贯通，南面通过季华西路与市区紧密联系。依据上位规划，绿岛湖将建成一个集休闲、游憩为一体，以自然生态为特色的公共开放空间，成为佛山市民重要的休闲目的地。