摘要：我国缂丝工艺历史悠久,南宋时期由于政治、经济等南移,缂丝工艺也随之从北方扩展到南方地区。苏州凭借着温和的气候、充沛的雨量、高度发达的经济状态,以及卓越的工艺文化基础,使缂丝得到了迅速发展。缂丝在图案、配色、织造技艺上都有鲜明的特色,素有“一寸缂丝一寸金”的美誉。现如今,随着消费环境、消费人群的改变,缂丝因图案陈旧、传承人断层、传播途径少等问题面临着发展传承的问题。结合当下新的消费趋势,可通过跨界合作、借助新媒体力量、与旅游业相结合等形式,重新焕发苏州缂丝新的活力,展现其独特魅力。

摘要：老字号品牌在当代社会发展中,具有地域性文化、历史悠久的品牌优势,但也有众多弊端,如在包装设计中地域文化欠缺、包装易同质化、缺乏个性、品牌形象老旧等问题,无法应对当代的品牌包装发展趋势,促进老字号品牌的宣传与推广。本文旨在分析老字号品牌的包装在文化内涵以及品牌背景中的独特优势,同时针对老字号品牌包装的各类弊端,以“采芝斋”老字号品牌为例分析研究,促进老字号品牌在包装上的创新,提高包装设计的形式与内容,打破老字号品牌包装宣传与销售渠道,探究老字号品牌在包装设计上新的创新形式。

摘要：缂丝具有独特的审美特征和艺术特点。本文以缂丝艺术特征为切入点,分析其与包装设计结合的可能性。缂丝在包装设计中的应用具有传播本土传统文化和地域特色、实现语言交流、带动经济发展的价值。笔者从时代性、审美性、跨界合作性等多个方向分析缂丝在包装设计中的应用,以期开创包装设计发展的新路径,符合当下审美并帮助缂丝传播其文化,拓宽受众,实现双赢效果。