摘要：随着"过度消费是环境恶化的主要原因"的观点为更多人所认可,近年来越来越多的企业已经开始运用逆营销广告提升自己的盈利空间和持续发展的能力,并以此回应国家和社会对环境问题的关注。逆营销以"减少消费需求"为主要特征,这一营销方式是否有效,很大程度上受到消费者态度的影响。本文聚焦新能源汽车广告,借助详尽可能性模型探讨了不同的论据框架及环境卷入度等因素如何作用于消费者对广告信息的感知和态度,从而为绿色逆营销广告效果的优化探求本源路径。研究发现,在产品广告中以积极框架呈现的和在企业广告中以中立框架呈现的逆营销信息通常更容易被消费者接受;消费者环境卷入度越高,他们越可能对企业的逆营销信息产生积极的态度。

摘要：作为开展环境传播、践行环保责任的重要主体,越来越多的企业开始借助绿色广告这一方式与公众进行沟通,力求在唤醒公众环保意识、吸引公众更多地关注环境问题、促使公众积极展开环保行为的同时,提升企业品牌形象和产品销量。在环境话语建构中,绿色广告是企业使用最频繁、效果最显著的沟通方式。绿色广告通常会强调产品“环境友好”的特征,部分企业也开始尝试在广告中呼吁消费者“减少消费/减少消耗”。通过对比分析可以发现,消费者对前一类绿色广告的态度更积极,在广告中使用自然图片会改善广告传播的效果;在归因理论的视角下,当消费者对企业动机有较好评价时,他们更倾向于信任产品的环保效果、企业的环保行为,而这又能进一步增强企业环境传播的效果。

摘要：以详尽可能性模型为基础,将527名有健身短视频观看经验的被试作为研究对象,构建并检验健身短视频的作用模型,揭示信息质量、信源可靠度、互动属性等特征对其浏览行为、态度及运动意愿的作用机制,进一步阐明健身短视频对全民健身的影响。研究显示,用户对健身短视频的浏览投入度是影响其参与线下运动意愿最为重要的因素,而信息的实用价值与信源可靠度对用户浏览投入度的形成和提升的促进效果最为明显,内容的社交互动体验和信息趣味性次之;上述信息特征的作用效果受个人体育知识储备的影响。研究认为,在利用健身短视频促进全民健身传播的过程中,应将健身短视频的发展重点放在提升现有健身短视频的知识含量和内容质量上,在增强信息实用属性的同时持续优化对内容社交感与趣味性的设计,更大程度地发挥短视频在卷入度、参与感、娱乐性方面的媒介优势,以此实现多重促进用户健身短视频浏览的投入度。

摘要：增强趣味性和震撼力,提升受众互动体验,基于实时数据融合场景,促进线上线下联动已经成为户外新媒体广告创意设计的重要策略。在这些策略背后,我们可以发现户外新媒体广告创意设计的发展方向,即形式上强化场景体验和参与感,思路上强调受众的共鸣和共享,理念上追求更为人本的对话。

摘要：近年来,单向输出品牌价值的广告文案逐渐失效,许多广告主开始重视消费者的情感需求,积极与他们对话。本文以白酒品牌江小白的广告文案为研究对象,从文案创意的角度分析对话的重要性及相关策略。

摘要：儿童动作的发展是个体发展的基础,动作发展的水平也会直接或间接影响儿童的生理和心理的健康,进而影响其学习和生活。省人民政府机关幼儿园通过MABC—2儿童动作成套评估工具,针对手部灵活性、定位与抓取、平衡性三大能力对中班30名幼儿进行测评,测查其各维度动作的发展情况,并根据测评的结果,针对幼儿园的课程设计、教学设计和家园共育等方面进行整改和干预,以促进儿童动作的全面均衡发展。

摘要：近几年，互联网金融异军突起，尤其是网贷行业犹如一匹黑马闯入众人视野。互联网金融平台为了获取更多用户，营销推广则成了首选方式。“互联网＋”的时代，推广营销的作用被无限放大。在互联网金融领域，同样也有一些平台推崇“营销至上”。在央视做广告打响知名度、冠名知名综艺节目的理财平台比比皆是，这些百亿级理财平台靠营销上位又迅速垮台，让无数投资人不得不面对维权、追款的漫漫长路。这些以“谋财”为目的的金融营销造成了十分恶劣的影响。