摘要：我国已进入互联网常态化的新时代,以新媒介为中心的媒介化生存环境已然形成。在媒介生态交融和社会转型的今天,老年群体一方面渴望媒介化社会身份的主动重构,另一方面却又受困于固化身份的被动局限,由此引发了相应的身份困境。具体表现包括:媒介生态误导引发身份区隔,媒介素养缺失导致身份贬损,以及媒介话语失衡带来身份冲突三个方面。媒介化社会老年群体亟需突破困境,寻求更为积极的身份认同。

摘要：C I理论以塑造、维护企业或组织机构形象为主要职能,其核心在于保证主体形象的独特性和统一性。从某种意义上讲,C I理论及其方法对现代城市形象建设存在适用性。文章以山东省省会城市济南为例,分析C I在城市形象建设及其宣传推广中的意义体现,提出具体城市形象建设、推广策略及相关建议。

摘要：填补信息空白，提供心灵支点。填补式广告策略就是要寻找受众的信息接收空白点和空白时段，为其提供有价值的信息，打破因互不相识却要近距离接触而产生的尴尬，为其涣散的注意力提供焦点，因此也可称之为聚焦式策略。填补式策略往往能够取得优于传统广告的传播效果。填补式广告应以受众需要为前提，