摘要：东西方不同文化下的受众,之所以出现广告理解上的困难或误读,很多都与文化认知差异有关。文化认知中自我概念、思维方式和知觉特点的不同,影响着广告创作者的创意模式,也引导着广告受众的接受习惯。

摘要：在杂志阅读行为中,读者对文章的涉入度,可以延续至对随后的广告认知加工中。以涉入度为中介,在自我关联度高的文章后刊出广告,广告的框架效果不明显,正负框架的说服效果差异不大,而在自我关联度低的文章后刊出广告,正面框架的说服效果明显优于负面框架说服效果。

摘要：本文通过一项实验,考察杂志中文章的情绪效价对后续广告"框架效果"的影响。采用2×2两因素实验设计,以文章情绪、广告信息框架作为自变量,以广告态度、产品态度和使用意向作为因变量。结果发现,在积极情绪文章后,框架效果显现,正面框架广告的说服效果比负面框架广告的说服效果要好;而在消极情绪的文章之后,框架效果消隐,正负两种框架广告的说服效果没有明显差异。

摘要：内隐记忆是认知心理学的重大发现,它将人们对广告传播效果的认识从有意识层面延展到无意识层面,不仅解释了广告传播和消费决策中的很多现象,更重要的是对广告传播效果的研究理念形成了巨大冲击。

摘要：从受众的视角来看，自然状态下的。广告信息并非孤立出现，而是嵌入在各种媒介内容之中。比如，广告可能在一档娱乐节目后播放，也可能在一部电视剧中间插播，还可能与一篇财经文章在同一版面内呈现，这些广告信息所存在的媒介内容环境就是媒介语境。

摘要：广告信息通常呈现在媒介语境之中,媒介语境可以通过调整涉入度、营造情绪氛围、迁移态度影响广告的说服效果。广告主应注意广告说服形式与媒介语境涉入度匹配,合理利用媒介语境引发的情绪,使广告格调与媒介语境格调一致,并选择好感度高的媒介语境。

摘要：科学的广告活动需要心理学有关理论和方法的指导。人们很早就发现了广告传播中的无意识现象 ,而其本质上是人类内隐记忆的反映。内隐记忆对广告效果评价 ,广告发布策略以及广告创意有着诸多启示。直接测量并不能反映全部的广告效果 ,广告效果还应包括消费者广告的内隐无意识加工成分 ;广告的重复接触策略从内隐记忆的视角再次得以证明 ;创意人员应该将内隐记忆原理运用到广告创意中以形成“启动式创意”。

摘要：自我参照效应是近年来心理学的研究热点,如果将这些成果恰当的应用到广告研究中,必然对广告传播效果取得最大化大有益处。自我参照效应可以通过提升信息加工深度、引发积极情感、形成记忆错觉等因素,促进广告传播效果的形成与提升。在实际广告操作上,可以多运用第二人称、设置与消费者自我相关的问题情境、运用回顾型和预期型自我参照,同时注意东方文化下自我参照的延展。

摘要：曾经有一个时期，广播媒体的收听率受市场经济的冲击，远不如电视和纸媒。但很快，广播从业者们便『吾出了其间的奥妙，并且找到了自己的出路。从城市到乡村，经济发展带来了流动人口的增加，城市化进程带动了生活节奏的加快，率先在南方，广播行业开始了第一次冲击，随之便更加广泛地进入了城乡各个领域，以至在出租车上我们也能听到它的声音，从而再次彰显了广播媒体的强劲优势。

摘要：人的认知活动需要对相关信息进行激活,还需要对无关信息进行抑制。梳理隐喻理解中关于抑制机制的理论及相关实验,指出与字面语言理解一样,隐喻的成功理解也需要抑制机制的作用,喻体上义得到激活,喻体本义受到抑制,抑制机制起到把关人的作用。