摘要：剪纸是我国传统的民间艺术形式,其质朴、纯真、清新的艺术风格具有丰富的文化内涵,其独特的造型、题材和表现方式是劳动人民智慧的结晶,蕴含着浓厚的民族精神。齐鲁剪纸是北方剪纸的重要代表,齐鲁剪纸艺术的乡土文化气息反映了当地人民的审美情趣和本土精神。如今,这一古老而富有魅力的造型文化逐渐在公益广告设计领域得到创新应用,其独特的美学特点、表现方式、文化内涵等方面影响着当代设计理念,其作为审美符号和象征符号,演绎出齐鲁民间剪纸艺术在公益广告设计中的创新复苏。

摘要：公益广告既是对社会主义核心价值观的引导,也是一种独特的文化传播现象,在促进社会和谐方面具有重要作用。当前公益广告呈现出多媒体化发展趋势,而视频公益广告最容易为人接受,它具有丰富的文化内涵。大众网和山东网络电视台创作的视频公益广告兼具思想性、艺术性和观赏性特征,弘扬了传统文化精神,促进了地域文化的传承与交流,为社会文明与进步作出了贡献。

摘要：2016年5月6日,《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》发布。＂传媒蓝皮书＂连续12年跟踪观察和系统研究中国传媒产业发展。这次发布的＂传媒蓝皮书＂指出,2015年电视媒体形势不容乐观,电视广告投放量首次下滑。Ctr（央视市场研究股份有限公司）调研数据显示,2015年上半年电视时段广告资源量也同比减少一成。新媒体的冲击使得多数电视台业绩平淡。

摘要：目前,国内很多普通高校都把"广告欣赏"作为一门艺术类公共选修课来开设,滨州学院也是如此。但由于没有指定的教材、填鸭式教学的影响、学生广告理论基础的薄弱以及在实际教学过程中,单纯的广告案例欣赏仅仅停留于表面,没有有效结合广告进行创意思维训练等,最终背离了"广告欣赏"课程的教学目标。针对这些问题,进行教学改革是十分必要的,只有对该课程内容进行归纳与整合,合理运用案例教学法,使用多媒体、网络教学平台等先进教学手段,并在教学环节加入设计实践部分,启发学生的创新思维,培养和提高学生解决实际问题的能力,才能达到更好的教学效果。

摘要：孝文化是我国的传统文化精华,也是中华民族的传统美德。中央电视台的公益广告属于社会公益事业的重要部分,在弘扬我国的传统美德方面发挥着重要的作用。中央电视台巧妙将孝文化融合到公益广告中,通过公益广告来弘扬我国的孝文化,传播和发扬尊敬老人、关爱父母的美德,收到了良好的广告效果。本文以中央电视台公益广告为例,来分析孝文化在公益广告中的运用。

摘要：公益广告作为宣扬社会公德,引领社会新风尚,改善社会风气,弘扬社会主义核心价值观的主要工具之一,承担着一定社会责任使命,其制作水平和传播效果起着重要的作用。制作精良的公益广告可以引起强烈的反响。随着"一带一路"战略的实施,公益广告的传播可以提升中国文化影响力,让更多的人了解到中国文化。在新媒体时代,公益广告在制作的过程中使用到很多种新媒体,其宣传效果不断提升。笔者选取央视"一带一路"公益广告为例,分析该公益广告的创意表现策略,认为随着"一带一路"战略的实施,公益广告应该始终坚持正确的文化导向,坚持"以人为本"的原则,根据沿线国家的基本情况来进行宣传,不断提升"一带一路"战略的地区影响力和国际影响力。

摘要：近年来,随着我国文化创意产业的蓬勃发展,独具魅力的文创产品成了备受消费者关注和喜爱的商品。民族艺术在文创产品设计中的运用以滨州学院学科竞赛获奖作品为例分析了民族艺术文创产品的发展现状及存在的问题,阐述了民族艺术文创产品设计的基本原则,探究了民族艺术在文创产品设计中的应用策略,以期为民族艺术文创产品设计的规范化、科学化与有效化提供思路,为繁荣民族艺术、增强中国文化自信,以及为具有民族特点的文创产品设计之路的可持续性发展做出贡献。

摘要：微电影广告是新媒体语境下电影与广告相互融合而产生的一种新型的广告传播形式。它是针对某个特定的品牌或产品,用电影的表现手法和技巧拍摄的,有一定故事情节的商业性微电影。在微电影广告中,巧妙地运用情感诉求策略,通过情感的传递缩短品牌或产品与受众间的心理距离,可以使受众对品牌产生好感,"心甘情愿"地购买产品,达到"润物细无声"的目的。

摘要：食品广告是现代广告的重要组成部分,文章以近几年优秀的食品广告为例,重点介绍其广告创意的表现特点,探寻提高食品类广告效果的有效途径。

摘要：高校大学生的消费具有多元化、品牌性、时尚性等特点，因此以大学生为主要消费群体的品牌广告为了吸引大学生注意并购买其商品，会借助与众不同的广告语，选用冲击力强。纯度较高的颜色，或邀请明星代言等表现手法进行广告创意与策划，让大学生消费者接受广告中传达的信息，建立对品牌的信任感。