摘要：综述篇由于成长环境不.同,出生于不同年代的年轻人在消费行为、兴趣爱好、态度观念方面都会被打上时代的烙印,具有鲜明的时代特征。大学生,作为年轻人中具有较高知识水平和消费潜力的代表,他们对于消费的观念、对于品牌的偏好与态度对企业发展来说至关重要。

摘要：在过去两年多中,多支知名的中概股在美股、港股和A股等交易市场的股价纷纷大跌,包括但不限于阿里巴巴、腾讯、美团、快手、百度、B站、滴滴等知名互联网企业的股价都出现了下滑趋势。尽管有少数企业逆袭,但普跌是不争的事实,国内互联网正在进入一个低潮期。

摘要：年轻人是一个国家、一个民族的希望,是社会发展的中坚力量,同时也最富想象力、最具行动力。十年前,"90后"刚刚走进大学校园或开始工作。当时社会上的热点问题,如果与"90后"相关,往往会引发人们激烈的讨论。现如今,年龄最大的90后已经到了而立之年,年轻的"00后"走上社会舞台,他们的言行举止同样备受关注。

摘要：本文以中国传媒大学广告学院2013年进行的"中国大学生媒体接触与消费行为调研"所得数据为基础,对不同性别、不同年级、不同生源地的中国大学生手机上网使用现状及其对社交媒体使用的影响进行检验和分析。结果显示,女生、大一和大二的学生、上大学前生活在城市的学生利用手机上网的时间相对较长。手机上网时间较长的大学生使用微博、微信等社交媒体的比例相对较大,其发布信息的频率也相对较高。由于大学生校园生活的相对封闭性,手机上网以及对社交媒体的使用成为大学生形成"圈子"的重要途径,也满足了他们"个人整合"和"社会整合"的需要。

摘要：根据中国互联网信息中心（CNNIC）第23次互联网络发展状况统计报告，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2．98亿人，普及率达到22．6％，超过全球平均水平。伴随着网络的日益普及，受众的媒体接触状况发生了重大变化。以北京为例，2001年北京受众电视、广播、报纸、杂志、网络五大媒体接触比例分别为95．2％、37．2％、91．7％、56．1％、30．9％，2008年五大媒体接触比例分别为95．6％、60．2％、85．4％、77．O％、80．2％。聊七年间受众网络接触率大幅上升，2008年网络接触率仅低于电视和报纸，成为受众日常生活中不可或缺的信息来源。

摘要：本文在实证研究基础上重点分析手机上网用户特征,进而探讨手机上网扩大还是缩小了受众的知识沟。研究结果显示,手机上网用户和非手机上网用户之间的"差距"并非由经济收入引起,经济收入的高低与其是否利用手机上网之间没有显著的相关性,因此,手机上网并没有扩大受众的知识沟。年龄和生活方式是将手机上网用户在受众中分隔开的主要因素。手机上网在受众之间造成的这种差距正是效果沟的体现。

摘要：以互联网技术、社交媒体为典型代表的数字化浪潮带来了新型的人际关系,使得社群的概念发生转变。在现实生活中受限于地理区域的社群凭借互联网技术得以延伸,同时网络虚拟空间、网络社区App和社交媒体平台成为新型社群诞生的土壤。在数字化浪潮中社群演变的特点表现为叠聚与辐散。其原因在于包括消费、兴趣爱好在内的个体生活场景,受到互联网和社交媒体的影响呈现出碎片化状态,社群的叠聚折射出碎片化场景的凝结;数字化浪潮中信息同质化现象严重,而个体追求小个性的趋势日益明显,社群的辐散正是这种趋势的映射;热爱生活、享受生活的态度与行为跨越代际,弥散在各个年龄层,社群的叠聚与辐散正是这种积极、乐观、寻求多样化的生活态度的体现。

摘要：“碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大众媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升;个性化意识在消费中的作用提升。总之分散的理性主义时代已经到来。

摘要：随着消费领域中的"碎片化"倾向日益显著,企业经营者日益陷于困顿,消费市场的"分化"是否是消费的惟一趋势?在梳理消费分化现象的过程当中,我们发现了附着在"分化"背面的另一个现象——"重聚"。科学进步、技术更新、生产力发展逐步对大众消费市场产生深刻影响。消费者由于地理因素、人口统计特征、心理特征、行为特征等方面的差异被划分为不同消费群体,形成消费分化。同一阶层内部的消费者由于态度观念、生活方式的不同呈现出"碎片化"趋势,这是消费分化达到极致的表现。消费分化的过程同时也就是消费重聚的过程。由于消费分化形成的某一个特定消费群体,就是拥有某种特征的消费者聚合体。在经济环境和媒介环境都已发生巨大变化的当今社会,局限于传统指标进行消费者的分化与聚合已不足以适应市场发展的需要,将消费者生活方式某些方面的突出特征综合起来才能勾画出立体、生动、高度同质化的消费群体。

摘要：90后独生子女人群与非独生子女人群在线交往和现实生活中交往存在较大异同。数据分析结果发现,独生子女人群更为频繁地使用社交网络,社交网络使得他们与家人的交往更为频繁、联结更为紧密。造成这一局面的原因与生活环境和家庭成长环境有关。家人在独生子女人群成长过程中所扮演的角色更为重要,这对他们的价值观形成同样产生了重要影响。独生子女人群更为注重"自身"的成功,并对"自身"的成功有明确而具体的指向;非独生子女人群则更为注重"关系"的成功,既包括"幸福的家庭"关系,也包括良好的"人际关系"。