摘要：20世纪初上海出版业蓬勃发展,书籍种类和总量大增,各出版社争相刊登广告以销售书籍。作为20世纪初最有影响力的报纸,《申报》登载了大量书籍广告,多为商务印书馆、“申报馆系”、扫叶山房、南洋官书局等出版书籍。《申报》书籍广告中书籍种类繁多,按照内容大致可划分为五类:新学类、古史类、教科类、时政类和小说类。《申报》书籍广告在文本表现形式上比较单一,初期较多使用文字,后期则辅以图片或表格等;在文本诉求方式上既重理性,使读者通过理性思考做出购书之行动;也重感性,使读者在情感驱动下做出购书之行为。随着时代的变迁,《申报》书籍广告突出了品牌意识,强化了版权保护,凸显了时代变化。

摘要：《申报》作为近代中国影响力颇大的民间报纸,自创刊以来非常重视广告经营。20世纪20年代,《申报》刊登了大量化妆品广告。这些化妆品广告种类繁多、表现形式多样、诉求方式多元。《申报》的化妆品广告注重突出产品功能,重视权益保护,也传播了西方生活方式和近代科学知识,并在一定程度上刺激了民族化妆品工业的发展。20世纪20年代《申报》化妆品广告不仅折射了当时社会场景,也凸显了近代广告的演变模式。