摘要：当前广告在女性形象塑造中存在的种种误区,影响社会对现代女性的认识、评价和尊重以及地位的改善和提高。无论是女性还是整个社会群体都呼唤更和谐、平等的广告女性形象。本文借鉴国外的研究成果,结合国内的相关资料,介绍广告中女性形象的定义,归纳出消费者对广告中的女性形象的三种反应以及三个制约广告中女性形象的变量。

摘要：植入式广告效果的影响因素相当复杂,各因素之间又存在相互作用,很难控制多个变量,传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。可采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情境中,综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响,并结合前人的研究成果,对数据的结果进行合理性解释。

摘要：我国近代最早的报刊广告模特，出现在全国经济中心上海著名的商业性报纸《申报》上。19世纪中晚期，上海出现了一个介于“官”与“洋”之间的第三领域，这一领域有一种新中有旧、旧中有新的复杂性。

摘要：本研究探讨隐私关注对计算广告回避的影响,重点分析了感知风险和隐私保护在两者之间的作用。研究表明,隐私关注、感知风险和隐私保护分别对计算广告回避产生直接影响;单纯降低用户的感知风险水平或提高隐私保护意识,不足以有效降低计算广告回避;感知风险和隐私保护在隐私关注和计算广告回避之间的链式中介作用表现为遮掩效应;感知风险和隐私保护是影响计算广告回避“一扬一抑”的两个关键变量。研究对于改善当前智能广告中的隐私保护具有重要参考价值。

摘要：非艺术类广告专业设计教学实践在现实中主要遇到四个问题:师资问题、融合问题、职称问题、课程设置问题。在目前现有教育体制与条件下,非艺术类广告专业院校可以从以下三方面着手改善设计教学的缺陷:向所在学校争取降低引进设计教师的学历门槛、引导设计教师教学向广告专业靠拢、多渠道拓展投稿期刊并呼吁增加新闻传播类期刊广告设计栏目、增加细化广告技能的设计课程。

摘要：李奥·贝纳是一个传奇。他以"与生俱来的戏剧性"的创意哲学及万宝路牛仔等经典案例闻名于世,对美国广告业的发展历程产生了重要影响。

摘要：植入革命传统植入形式重在提高品牌的知名度,是典型的植入式广告1.0时代的产物。随着网络的普及和3G手机的应用,植入式广告2.0时代已经到来,它具有以下几种典型特征：

摘要：服装广告越来越多,但能让人叫好的却越来越少,表现力不佳的广告对提升企业形象无疑是南辕北辙,那些急需通过广告来寻找终南捷径的企业家们打广告之前恐怕首先要问一问自己:究竟想说些什么?

摘要：《体验经济》一书的作者约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩指出,体验本身也是一种商品,只要能让客户的身心和灵魂都得到快乐的体验,就具有了经济价值。著名的"7秒钟定律"告诉我们,面对琳琅满目的商品,人们只要7秒钟,就可以确定对这些商品是否有兴趣,这7秒之中。

摘要：本研究选择改革开放三十年来（1982—2011）《新民晚报》（不合海外版和中缝广告）广告深层内容作为研究对象，共抽取120份报纸，得到4989则广告、7695种价值诉求，从三个角度切入分析《新民晚报》广告价值观念的变迁：40种文化价值观、“实用性价值观”和“象征性价值观”、东西方价值观。《新民晚报》广告具有三个特点：第一，《新民晚报》广告中的价值诉求体现了相对宽松的把关环境，“平民观”是《新民晚报》广告特有的品质；第二，改革开放以来《新民晚报》广告中的东方价值观在第一阶段和第二阶段保持较低比重，但第三阶段、第四阶段和第五阶段保持在相当比重，与西方价值观比重接近，显示出《新民晚报》广告不仅接受“发展才是硬道理”的思想，而且拥有广告诉求本土化的民族意识；第三，在40种文化价值观指标里，按频数排名前六的依次是：“有用”、“经济”、“便利”、“质量”、“有效”、“现代性”，这六个形容词生动表达了《新民晚报》广告的调性，它们不仅是上海党报对中国产品的期望，也是对中国企业的厚望。