摘要：“冬奥口号”是举办城市根据国际环境、国内现状以及自身本土化理解对奥林匹克精神和冬奥会理念的设计、表达与传播,其作为一种全球性的体育动员机制,具有体育公共外交的“倡议”功能。该文聚焦历届冬奥会的口号,通过对冬奥口号倡导机制的多维剖析,发现历届冬奥口号的倡导主题呈现出从“齐聚同一时空”到以“火焰”与“激情”为中心的诠释;通过对历届冬奥口号相关的国际主流媒体报道分析,发现冬奥口号的创制一直以来都在向世界传达“义利相兼”“开放包容”“命运与共”等与“人类命运共同体”价值观相契合的倡议理念。新冠肺炎疫情之下,北京冬奥会“一起向未来”的倡议则是人类命运共同体价值观下奥林匹克精神、办赛理念和奥运愿景的中国解读、中国诠释和中国表达。

摘要：讲好中国故事,是推进国际传播能力建设的重要策略。本文旨在阐述讲好中国故事的重要意义,剖析当前国际传播存在的问题,探索讲好中国故事的方法路径:精选故事内容,微观切入,以小见大,生动讲述中国梦、中国特色社会主义、中国人、中华优秀传统文化、中国和平发展的故事。优化话语表达,传导中国概念、运用国际表达、尊重西方审美,寻求利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点。提高传播效果,实现顶层设计科学化,传播内容分众化,传播平台多样化,人才培养制度化。从而进一步讲好中国故事,加强和拓展国际传播。