摘要：展示他人积极正向的产品使用过程是广告设计的常见策略,然而游戏广告却可能存在相反的效果。通过4个线上实验和1个基于真实情境的田野实验发现,在游戏广告中展示他人失败(相较于成功)的游戏体验会提高观察者尝试该游戏的意愿,这一影响通过下行社会比较和竞争动机的链式中介作用实现,而游戏任务难度和观察者自身的特质性竞争倾向则在其中起到调节作用。本文基于游戏广告情境证实了目睹他人失败对观察者行为意愿的正面效应,拓展了消费者行为与广告领域中展示失败产品体验对广告效果影响的研究,为社会学习相关研究补充了更为完善的视角,也为规模庞大的游戏产业提供了广告实践思路。

摘要：该研究探讨了预期交流对创造力的影响,以及解释水平在其中的调节作用。实验1采用结构性想象任务探讨预期交流是否影响创造力。结果表明,相较于没有预期交流,预期交流条件下的个体表现出更高的创造力。实验2采取了创意产生任务,并探讨了解释水平在其中的调节作用。结果表明,当完成抽象的、高解释水平任务时,相较于无预期交流,预期交流条件下个体在新奇性和变通性两个维度上表现出了更高的创造力;当完成具体的、低解释水平任务时,预期交流的效应不复存在。也就是说,只有当创造力任务要求高解释水平的抽象思维时,预期交流才能促进创造力的发挥。总结而言,本研究在过往对于交流与创造力以及解释水平与创造力的研究基础上进一步发现,对于抽象创造力任务,虽然真正的信息交流尚未发生,但仅仅对于交流的预期就会提高创造力水平。