摘要：通常,竞争者之间的广告会尽量避免在相同时段或版面开展针锋相对的贴身战,因为担心这样做会导致广告信息相互抑制或干扰.然而,广告集群一反常态,许多广告扎堆某一频道、时段或版面,不仅没有产生信息相互抑制的作用,反而能提高广告传播冲击力,降低广告关系各方的交易成本,加强消费者对广告的记忆和促使企业广告不断创新.所以它既是企业广告联盟的投资模式,也是媒体广告的经营模式,应该引起广告客户、媒体双方的重视.

摘要：长期以来,人们把促销视为商品广告唯一的本质功能,但是在符号消费时代,商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售,而且成为商品符号价值的生产环节,商品广告具有生产符号价值的新功能。因此,在符号消费时代,商品广告的本质功能存在着一个二元结构：商品的促销功能和符号价值的生产功能。

摘要：2003年第12期《汽车之友》杂志刊登出丰田两款新车的平面广告．两则广告在全国掀起轩然大波，媒体纷纷聚焦讨伐声不断。矛头直指“广告触及了中日关系旧疤未愈的敏感话题．有伤民族自尊”等等。众多声音中却鲜有涉及其之所以成为问题广告的根本原因，即广告跨文化传播中的文化冲突问题。

摘要：一、中国本土广告公司未来的机会(Opportunity)1、广告行业价值链优化带来的机会广告也是一种能够消费的产品,广告产品的价值取决于广告主品牌形象、广告代理商策划创意水平和媒介发布质量。应该说广告代理制度是理顺广告业价值链的基本规范,但是现有的我国广告代理制不是完全意义上的广告代理制,导致广告行业价值链的诸多不足。例如,各电视媒体有不同的折扣标准,且对不同的广告代理公司又有不同的标准,这种状况直接导致代理公司"媒体选择利润化"。

摘要：海飞丝是国际大型跨国公司宝洁在中国市场上最早推出的洗发水品牌,其"去屑"的概念已深入人心,业绩非凡,2001年的市场占有率排名中位居第二.

摘要："第五季"是新健力宝的新生儿,初生几个月来,受到消费者的广泛关注,也遭到营销界和广告界诸多质疑.在网上,我们可以见到"危险的第五季"、"第五季,为什么流行不起来"、"第五季,鲜花铺就的陷阱"、"第五季失败谈""第五季,难道你只想流行"等文章和评论.2002年第10期、第10期、第11期,第12期、第10期,也都发表了相关文章.综合看来,大多数人都诊断第五季这个新生儿体质多病,因此对第五季的发育成长忧心忡忡.

摘要：近四十年来,我国广告学界几乎一致认为我国广告教育发端于五四时期的1918年或1917年,然而经过新考发现,中国广告教育实际上起源于五四时期之前的1910年左右。19世纪末,西方列强在华开办的教会学校施行了嵌入式广告教育,客观上对国人自办学校的广告教育起到示范效应,但真正意义上的中国广告教育是在晚清"商战""学战"思潮的推动下,于1910年前后依托多学科多专业而兴起,其中主要依托商科。当时国人意识到广告能助"商战"与广告教育能助"学战",由此各类型各层次学校的多门课程开展了嵌入式广告教育和独设课程式广告教育,并实现了教材专章化、专著化与初步本土化。

摘要：因为担心广告信息相互抑制或干扰，通常竞争者之间的广告会尽量避免贴身战。然而“广告集群”一反常态，竞争者的广告扎堆，不仅没有产生信息相互抑制作用，反而能提高广告传播冲击力、降低广告关系各方的交易成本、加强消费者对广告的记忆和促使企业广告不断创新。所以它既是企业广告联盟的投资模式，也是媒体广告的经营模式，应该引起广告主、媒体双方的重视和实践。

摘要：广告主题作为广告的中心思想,它向消费者明确了“购买理由”,是赋予广告特性的最基本要素,是发挥广告功效的基础。成功的广告都具有鲜明的、独特的广告主题,因此,如何确定广告主题成为广告策划的一个关键环节。到底广告以什么为主题,取决于市场条件。

摘要：在全国人民万众一心，众志成城抗击非典型肺炎之时，广告行业也投身到“抗非”的前线。在这个非常时期，“非典”成为检验企业诚信的一块试金石。