摘要：在日趋激烈的传媒竞争大战中,品牌经营越来越受到重视.聘请形象大使、进行CI设计、举办各类活动等等,各家媒体可谓解数使尽,试图以此吸引受众'眼球',再造竞争新优势.但冷静审视就会发现,这些做法尽管对提升媒体的品牌形象不无裨益,却恰恰忽视了一个最根本的东西,这就是核心价值理念.

摘要：在日趋激烈的传媒竞争大战中,品牌经营越来越受到重视.聘请形象大使、进行CI设计、举办各类活动等等,各家媒体可谓解数使尽,试图以此吸引受众眼球,再造竞争新优势.但冷静审视就会发现,这些做法尽管对提升媒体的品牌形象不无裨益,却恰恰忽视了一个最根本的东西,这就是核心价值理念.如果把品牌比作人的容貌气质的话,那么它只是各种要素综合的外在的表现--体制架构是骨骼,运行机制是经络,人才队伍是血肉,而文化,特别是核心价值理念则是精神魂魄.没有核心价值理念的所谓品牌经营,就像一个人失去了灵魂,是走不长远的.