摘要：出版社搭上微博的快车，在新浪微博启动伊始便已展开。然而，对于大多数出版社来说，微博140个字的约束，限制了以内容为王的新书介绍。且微博的私人性质导致以官方身份亮相的出版社被关注度不够，转发率不高。因而，微博只是成了出版社简单的书讯发布平台。然而，

摘要：《新华每日电讯》12月8日报道指出:"皇家风尚"、"新贵公寓"、"富人聚集区"、"白领贵族的集聚地"、"国际名流府邸"⋯⋯诸如此类的广告"炫富"意味浓厚,有意放大社会分化带来的人群特征,不利于社会各阶层和利益群体之间和谐共处,已成为构建和谐社会的"噪音".该报道提出的"炫富"广告命题和噪音论引发了热烈讨论.反对者在媒体上公开用极为主观的语言认为":炫富"广告是个伪命题,并指责执该观点的言论才是真正的噪音.这两种不同观点代表了社会上不同阶层的利益,分别从不同的立场阐述,都显得言之凿凿,有根有据.这场论战不只是关于广告的经济效应与社会效应孰先孰后的问题,更重要的是,它将引发深层次广告理论大反思.

摘要：一、打断式广告的弊端当前,无所不在、无时不有的广告一般采用的是打断式模式。在广播影视剧/节目/栏目当中或广播影视剧/节目/栏目之间,在报刊杂志内容的前、后、左、右、上、下、中间,在网页各种位置,插满了广告。以电视为例,广告就像一个个栓,阻塞了节目流的正常运转。图1打（共3页)

摘要：'农业经济满足了人类的温饱,工业经济满足了人类对物质的追求,信息经济满足了人类对资讯的欲望;下一步人类还需要什么?——人类的下一步追求是体验。'从联想的'全面客户体验',到惠普的 TCE(整体客户体验——Total Customer Experience),再到比尔·盖茨自家品牌的 XP(Experience 的缩写)。这一切都在证明美国未来学家阿尔文·托夫勒在其著作《体验经济》中向人们预言正在成为现实:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。聪明的广告人立刻把体验符号化了,通过媒介传播开来,体验的经济效应在广告中得到了实现和最大化。

摘要：在智能传播的当下,品牌代言将从真人代言转向虚拟代言,进一步朝智能代言方向创新发展。智能代言人不但能化解真人代言可能存在的丑闻等风险,还能填补虚拟代言的离身认识鸿沟,发挥超级具身认知作用。在智能代言新时代,不能片面追求虚拟代言人形象仿真性的提升,因为过度仿真会加深人们对人工智能的恐惧,造成"恐怖谷效应";而应从同一效应、同步效应和多看效应等维度,把智能代言人的影响层级从认识引向认同,可以赋予其人格和人性,甚至还能操控人与之的情感。

摘要：一家人茶余饭后围坐在电视机前共同观看一两个小时的电视节目,这样的场景对于现在的年轻人来说更多停留在儿时。现在他们更多沉浸在互联网的世界中,穿梭于各个屏幕之间。新媒体的发展培养了新一代的受众,他们主体意识更强、娱乐化心理严重、选择性需求旺盛-①。在融媒体时代,这为电视媒体带来了不小的冲击,探索数字化转型已成为共识。一、现状：屏幕扩张受众出让现行电视数字化转型的方式之一是台网融合,电视台与互联网平台、

摘要：品牌理论是对市场营销理论和广告传播理论发展的一大贡献.一百多年来,在它的指引下,品牌的征战风起云涌,可口可乐、宝洁等强势品牌穿越时空界限,冲破文化藩篱,广布全球,品牌的力量和魅力为人们所津津乐道,甚至于达到崇拜的地步,出现品牌神话现象.但是,品牌理论就达到尽善尽美的程度了吗?

摘要：突破时空限制、整合多种媒体功能、在即时互动中带来方便与愉悦等效能的手机,日益成为青少年的必需品。当前,人们的手机使用正在由"碎片化"向"长时间"发展,手机沉迷现象愈演愈烈,不但挤占人们正常生活、娱乐、学习和工作的时间,对于青少年而言,手机沉迷还会影响他们尚未成熟的生理和心理,并催生诸多社会问题。本文基于调查,剖析哪些人群、哪些社会因素、哪些使用动机和习惯、哪些手机功能和内容更可能使青少年陷入手机沉迷,以及如何预防与反转等关键问题。

摘要：新冠疫情以来,营收增长成为大多数企业生存和发展的主要命题。而效果营销又是增长破局的关键。所以,在直播带货、社交电商、内容变现盛行的当下,以直观展示消费情景、满足或创造消费需求、激发购买欲望、刺激购买行为为目的的效果营销成为全球范围内各大品牌制定营销传播预算的主流方向。如何形成效果营销的全域转化机制,打造敏捷的效果营销传播体系,构建效果营销良性生态体系,这是品牌企业和中小企业都要思考的问题。

摘要：智能手机的普及与移动技术的进步，手机已经由单一通信工具升级为相对独立的“随身”媒体与互动渠道。手机互动是营销发展的必然趋势。本文从沉浸诱因、沉浸过程和沉浸结果等层面探讨沉浸对手机互动营销效果的影响，为手机互动营销活动的优化开展提供启发。