摘要：近20年来,传统的民族民间手工艺品的生境发生了巨大变化。这些工艺品在传统的熟人社会内部消费的空间日益萎缩,而在由游客为主体构成的陌生人消费空间则迅速扩大。传统民族民间手工艺品要获得发展就必须要遵循市场经济法则,创立品牌。白族工艺大师寸发标在不断汲取不同文化营养的同时,对银器加工进行了质的提升,使根源于新华村传统白族社会中的一门手工技艺通过艺术家品牌形象的塑造,成为更大的文化体系中的结构性存在,从而具有了广阔的经济与文化价值的实现空间。

摘要：20世纪与21世纪之交,文化产业发展进入到国家政策的叙事框架中,全国各省市纷纷制定相关规划。一台由杨丽萍编导及主演的云南少数民族艺术展演《云南映象》,与云南发展民族文化大省的战略规划相契合,得到了地方政府大力度的扶植。2003年以后,文化建设与体制改革并举,对文化的从业者形成正向的、有利于文化表达与创造的政策环境。在这一背景下,杨丽萍及其团队不断推陈出新,以商业品牌的方式持续发掘着少数民族艺术的创造力和价值,她们的道路从侧面揭示了中国文化产业的政策叙事历程。

摘要：从根本上讲，以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个或一群卖主和竞争者的品牌，就是一种文化符号。品牌在经济生活中的重要性，就表现在这种符号对于人的文化意义的追求具有区隔、定位以及标识等作用。

摘要：在注意力经济时代，事件营销可以迅速吸引媒体与社会公众的注意力，以一种轻松、自然的方式提升品牌知名度。吴学源和《艺术评论》的名誉侵权事件，为“营销大师”宣科借势与造势，两年时间共计催生了21篇云南省内报纸报道，形成社会热点讨论话题，极大地扩展了宣科本人与《纳西古乐》的知名度。本文对2004年～2005年的报纸内容进行分析，逐步还原了这次事件营销案例，重现其话题构造、议程设置及传播扩散历程，并揭示了事件营销所具有的新闻、广告与公共关系效应。

摘要：新中国建立迄今70余年来,剑川木雕几度兴衰。在政治、经济、文化政策环境的宏大叙事下,白族小木匠段国梁兼具手艺和管理才能,成为剑川县第一个搞承包的民族木器厂厂长;离开国营企业,段国梁自主创业建立了古典木雕家具厂;40余年行业积累,段国梁获评"中国工艺美术大师",围绕这一符号,段氏父子展开了积极的品牌构建活动。"段国梁木雕"品牌的成功打造,使传统的剑川白族木雕技艺由于重新编码实现了从"工"到"艺"的转变,凭借艺术家的符号形象塑造成功进入更大的文化竞技场,进而具有更大的经济价值与文化表述的实现空间。

摘要：《云南映象》是一部以"原生态"为品牌口号的大型民族歌舞集,公演迄今已十二年,创造了中国舞台阵容最大,巡演时间最长,所到城市最广,演出场次最多,上座率最高,票房收入最好六个市场第一。从消费者视角展开的《云南映象》实证研究,结合4P营销理论,将弥补以往研究中着重论述与阐述,缺乏实证数据支撑的不足。从产品、定价、行销与渠道这四个策略全方位的解读,有助于对《云南映象》这一少数民族艺术品牌的市场成功做出深入地探索,并为其后续发展提供相应的讨论。

摘要：引发社会危机的网络舆情一般源于政府公共管理服务与社会需求供需失衡,合理的舆情处置既要平息舆情,也要完善管理服务。有效的应对策略是将舆情处置纳入政府常态工作,形成长效机制。为此需要建立完善法律法规,依法构建政府部门间舆情处置协调联动机制,设计舆情处置的规范程序。

摘要：音教市场持续升温来自云南艺术学院业余艺术考级办的统计数据显示,近3至5年中,昆明的音乐教育市场不断膨胀,参考人数连年增加。随之带动音教经济市场也日渐升温:音教收费急升的同时,乐器、辅助仪器等的销售势头也十分看好;昆明市内的许多幼儿园和小学,适龄儿童们也多在参加舞蹈、声乐及各种乐器的培训班……究竟是什么原因使音教持续升温,让琴童、舞童的家长们为何如此醉心于音教投资?7月20日21日,记者连续两天在考级现场对部分家长进行了采访。