摘要：伊夫·巴哈尔是个品牌专家。今天，我们生活在这样一个环境中，消费者面对选择无所适从，技术应用日益普及，有时甚至达到了让人难以招架的地步，而铺天盖地的广告宣传更是让人心烦意乱，面对这个世界，巴哈尔的工作就是创造他所谓的“具有强烈吸引力，充满感情色彩的品牌故事，用这些故事与21世纪的顾客建立联系”。他认为，一件设计精美的产品以及它所包含的故事“可以与消费者建立起紧密联系，其效果远胜于30秒钟的电视广告”。

摘要：43岁的穆琳·琪凯特身材苗条，留着利落的短发，上身穿着香奈儿著名设计师卡尔·拉格菲尔德设计的深色时装夹克，下面是剪裁考究的牛仔裤，脚蹬一双黑色的香奈儿皮靴，她正在纽约一幢高层办公楼的豪华会议室里与她的领导团队开会，为一款即将上市的香水制定战略。“我们先不要想能把它做多大，”这位香奈儿公司新上任的全球负责人说，“而是应考虑如何让它保持独特性。”香奈儿是全球最庞大、同时也是最神秘莫测的奢侈品品牌之一。